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实木地板9月或将出现涨价潮

今年上半年,南昌地板行业的生存现状,可用“冷淡、焦虑”来形容。纵观市场表现,自年初“3·15大战”开始,几乎每月都有几场地板团购直销活动,商家使出各种手段刺激市场鼓动消费。劳力伤财,换来的却是低投资回报率,种种迹象揭示市场复苏期还未到来。即使如此,商家仍不甘“寂寞”,逆势瓜分市场蛋糕,竞争激烈,因为“不动即死”。此举造就地板价格上半年保持平稳态势。但好景不长,受实木原材料资源紧缺、进口难现象,实木地板下半年将涨价。中小品牌地板由于货源紧张,实力成本有限,将逐渐丢失市场份额,明年生存将更显艰难。

 

8月5日,记者采访到圣象地板、大自然地板、世友地板的江西区负责人,畅谈地板行业当前的危险与机遇。从市场销量、品牌竞争、行业细分等方面,深入认识南昌地板行业的发展趋势。

 

地板“实木化”是大趋势,价格越来越贵

 

2013年上半年,南昌地板品牌结合自身实力,对市场都有动作。大自然地板江西区总经理张志,分析市场表现时称:“今年地板行业活动很多,但市场复苏不明显,变化都在下半年。由于实木原材料紧缺、劳动力价格上涨等因素,实木类产品将会越来越贵,市场格局将生变,地板‘实木化’是大趋势。”由此及彼,“实木地板价格短期内将暴涨,9月份将开始显现。”

面对如今冷淡的市场,实木地板涨价的举动,会否给市场再泼一盆冷水?对此,张志显得并不担忧。“这对拥有稳定货源和采伐权的地板大品牌企业来说,是好事。难熬的是中小品牌。它们实木资源紧缺,后续资源难以跟上,市场份额缩水乃至退出市场。”张志认为,实木地板在华中地区地位上升,市场占有量大,即使价格上涨,也不会失去市场,反而会越来越成为主流。“这与人们消费水平和消费观念有关。如今,家里铺实木地板,不仅是经济实力的象征,更是品味与质感的体现。”

 

张志认为,江西是木地板消费大省,90平米的房子,几乎有50平米贴地板。地板市场蛋糕每年都在增长,市场40%被中小品牌占据。“大品牌一下子把中小品牌挤趴下不现实,受大环境影响,我认为中小地板企业明年年初很难撑下去。”究其原因,张志如此分析:“中小品牌的产品品类很多,但品牌影响力不大,网络渠道、门店发展不健全。他们能赚钱,但若上游调整,他们没有高利润产品支撑自身发展。”

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