评论：家电网购品牌格局不受线下影响

近日，在2013上半年家电网购分析报告发布会上，赛迪智库电子所所长安晖表示，家电网购市场的品牌格局并没有简单复制线下市场的格局，而是呈现出自己的特点。家电网购市场具有明显的“英雄不问出处”的特点，并且“早布局早得益、转型快收效快”。

《2013上半年家电网购分析报告》显示，2013年上半年传统家电品牌企业如康佳、海尔、海信、创维、索尼、LG等，因较早重视电子商务渠道而在家电网购市场有很好的表现，带动了公司整体销量的增加。

但也有一些线下传统渠道销量大、市场地位“显赫”的品牌在线上渠道却“名落孙山”、默默无闻。

与此对应，一些在线下不运营品牌、更多从事OEM制造的家电企业在2013上半年的家电网购市场有非常好的市场表现。比如冰箱中的奥马一举成为今年上半年网购市场销量突出的冰箱品牌，平板电脑中的昂达经过6月促销后，成为当月京东商城平台销量第二(仅次于苹果)的品牌。

“家电网购是不是知名品牌并不重要。”安晖在接受家电消费网采访时说，低价仍是家电网购的主要驱动力。家电企业只要研发出性价比更优、价格更低的电器，在网上就不愁销路。