为了刺激消费？ 彩电价格战背后的隐情

近日买家电的市民可能会发现，扬城的家电卖场纷纷打出了彩电促销广告。炎炎夏日本应对空调、冰箱等制冷设备降价促销，商家却在彩电身上打起了主意，这是为何呢?

【现象】

商家同时开打彩电“价格战”

最低折扣甚至达到6折

自8月初开始，苏宁、五星、汇银等扬城主要家电卖场，都在显著位置摆放了彩电促销海报。苏宁宣布，9日至11日为“抢彩电”活动，全场彩电价格“杀到底”。与苏宁一街之隔的汇银家电，也宣布2日到11日，搞“十日十夜”促销活动，全场彩电价格放到最低……

记者走访多家家电卖场发现，不少彩电都给出了诱人的价格:索尼46英寸彩电7.4折，售价4399元;三星50英寸液晶彩电折扣更低，6.3折仅售4999元。放在平时，这两款电视的售价均在六七千元。

经过对比记者发现，各家的折扣力度都在七八折，最低甚至达到了6折。就同一款机型而言，各家的价格差价在一两百元内。苏宁电器市场部负责人陈茂刚表示，即使到了国庆节，也保证不会有如此低的折扣出现。

【疑问】

价格战为何只针对彩电?

夏季白电俏，彩电是淡季

细心的读者可能发现，此次商家开打的价格战，只是针对彩电一项。那么，炎热夏季家家户户常用的空调、冰箱等电器，为何不参与优惠活动呢?

苏宁电器市场部的李峰告诉记者，家电行业按照外观颜色分为白色家电和黑色家电。白色家电是指冰箱、空调、洗衣机等;而黑色家电则是指电视机、电脑、手机等。通常来说，夏季是白色家电的销售旺季，是黑色家电的销售淡季。

“空调、冰箱等制冷设备，在这么炎热的天，家家户户都要用，我们不愁卖。”李峰说，彩电则相反，一般彩电的销售旺季是节假日，夏季的销量较小。“为了刺激潜在的需求，也为了消化库存，我们发动了"抢彩电"大战。”李峰说，这是一举两得的事情，对厂家来说，回收了资金;对于消费者来说，以较低的折扣买到了彩电，避免下半年销售旺季时价格“水涨船高”。

记者了解到，此次商家的价格战，只针对彩电还有深层次的原因:价格战之所以能打起来，并不是商家说了算，商家的背后是各个品牌厂家的较量。折扣力度多少，是由商家和厂家共同决定的。一个事实是，上半年彩电销售火爆，同比增长了29%。厂家想在旺季来临前，延续这种“辉煌”。

【深思】

为何价格战发生在8月?

释放消费潜能，以后会定期化

一般来说，家电业在每年的五一、十一黄金周会搞“价格战”，各家的力度都会放到最低。五一、十一过后，价格又会恢复往常水平。那么，今年的价格战为什么会发生在8月呢?

李峰告诉记者，之所以在五一和十一之间搞“价格战”，是为了释放消费潜能。“消费者如果错过了五一，为了获得较低的折扣，只能等到十一。中间有长达5个月的时间，这5个月对我们来说是淡季。”他表示，对于消费者来说，5个月同样也显得漫长。“如果你家里的电视坏了，有换电视的需求，要等上半年才能买，你着急不着急。”他说，在五一和十一中间的8月搞促销，是“为了给消费者提供多一种的选择”。

汇银家电市场总监何大军也表示，家电行业过度依赖节假日。“节假日爆满，不够卖要调货是常态。平时就歇着，销量明显不及节假日。”他说，为了改变这一不平衡状态，需要多一个“人工”节假日刺激消费。

记者了解到，此次8月的彩电促销活动，是家电商场首次在五一和十一之外搞价格战。“既然开了头，恐怕想要收手就难了。”李峰预测，8月的价格战以后恐怕会定期化。

【追问】

价格战只是刺激消费么?人为造节填补政策真空

按照商家的说法，选择在8月搞彩电价格战，是为了释放潜能，刺激消费。然而，事实真如商家所说，仅仅是为了刺激消费吗?

记者了解到，为期一年的家电节能补贴政策于今年6月1日到期。6月1日之后，家电行业将不再享有任何国家政策的支持。从过去的“两条腿”(以旧换新、家电下乡)到“一条腿”(节能补贴)，再到如今的“没有腿”走路。

没有了国家政策的扶持，家电零售企业只得“另谋出路”。很快商家发现，过去五一和十一的“促销季”不够用了，他们需要人为“制造”出另一个“购物狂欢季”。于是，8月彩电价格战应运而生。