智能卫浴的推广瓶颈

近日，第十五届广州建博会再次吸引了人们的注意，而在本次展会上，智能产品似乎依旧是最受关注的亮点之一。不仅仅是建博会，实际上几乎所有关乎厨卫行业的展会上，都能看到智能产品被摆在最显眼的位置;另一方面，真正将智能产品推广到大众群体的日常生活之中，却未必是件简单的事情。智能卫浴的推广瓶颈，即使到目前为止也并未消失。在经过这么久的推广之后，这一广受认可的趋势，却不能让终端消费群体埋单。期间究竟是哪些环节出了问题呢?

首先是作为参展亮点的智能产品。展会不拒绝一些前卫的、甚至是概念性的产品，它们中的一部分，很可能暗寓未来人们的生活方式;另一方面，参展商为了在展会上博观众眼球、展现研发实力，往往会携来部分“应景”的产品。这一部分的智能产品，只能说是为了展示而展示，为了设计而设计，却并不具备太大的推广意义。

终端卖场展出的一些高价智能座便器，与这类产品有异曲同工之妙。现如今，厨卫行业的品牌化进程，促使做品牌的企业最终不得不在研发实力上见真章。对于终端消费者而言，智能产品似乎正是研发实力最好的凭证。

其次是作为营销卖点的智能卫浴。当前，营销人士几乎众口一词地认为市场交易已经到了“酒香也怕巷子深”的年代，怎么卖产品、如何在营销层面实现差异化，就成为大家非常关心的问题。反观其它行业，保健品行业可以为了品牌推广建立一套成体系的“营养学”，寝具行业为了彰显产品独特性能够大谈“睡眠文化”。为了实现差异化营销，炒作概念已不是某个行业的特有现象。一些卫浴品牌同样也在把智能卫浴作为实现“差异化”、“品牌升级”的一种概念营销手段。这就导致了现实情况里的名不副实，而真正意义的智能卫浴也会因为缺乏动力而裹步不前。

就某种意义而言，智能卫浴的发展瓶颈并不在市场的接受度或者其它外因上，恰恰因为许多业内人士曲解了它的真正含义，才导致了目前的两难情况。当我们把“供需”这一最本质的市场交易关系，从厨卫行业纷繁复杂的产业体系之中抽离出来之后，便会发现智能卫浴之所以能成为趋势，仍在与智能产品能更好地满足人们的生活，创造更加愉悦的使用体验。那么智能卫浴无论是产品的设计、抑或其在终端市场上的推广，都不应该背离“人性化”这一基本要义。产品设计的人性化，意味着外观设计彰显美感，功能设计合乎需要，纵观各大展会上的亮点产品，无不是这两点结合的产物。另一方面，推广的人性化，则是要求企业不应曲解含义、把智能技术作为漫天要价的砝码。市场规律告诉我们，产品价格愈靠近其真正价值，那么产品的定价也就愈合理，从而能够更好地经受供需波动的考验。生产企业不哄抬价格，实际上也是为减少自身的翻船几率。更何况，随着诸多电器行业跨界经营厨卫产品，智能产品的技术难度正在逐渐降低，继续讲智能技术作为竞价砝码，显然是不能作为长久之计的。

任何有行业使命感的人，都不想看到自己苦心焦思研发设计的产品最终只是充当展会的花瓶。反过来讲，企业家固然应该视赚钱为本分，但是更重要的则是为大众贡献出好的产品。如果说前者可以作为立足之道，那么后者无疑显示出的是企业家的胸怀与社会责任。