从意大利陶瓷展看建陶发展趋势

九月底，简一意大利参观及参展团分四批人员赴意大利参观提米尼陶瓷技术及装备展，博罗尼亚陶瓷展和维罗娜石材展，此大三展会均为世界规模最大，影响力最广的专业展，对陶瓷行业的发展有着风向标的作用。

从提米尼陶瓷技术及装备展上，可以明显感觉到今年喷墨装备与技术又有了较大的进步。首先是喷墨机的数量多了，基本上有一定规模的设备厂，均有喷墨机展出，这一方面说明喷墨机的技术日臻完善，另一方面也反映出行业对这一技术的应用前景十分看好，这一点，在博罗尼亚陶瓷展上也得到了应证，意大利所有建陶厂家基本上都有采用喷墨技术的产品展出。

喷墨机在广告行业并不陌生，中国更是世界第一大广告喷绘机的出口大国，但这一技术引入到陶瓷行业的是十年前的美国“福禄”公司，但进展一直很慢，直到三年前才成井喷式的发展，被陶瓷生产厂家所接受和广泛使用。喷墨技术的特点是非接触式印刷(同喷墨打印机原理一样)，能达八级灰度，色彩过渡自然，即使砖面有凹凸，也可以保持图案的均匀。当然，喷墨技术也有其不足之处，主要表现在两个方面：一是着色主要靠四原色混合产生其它颜色，而不象传统印刷采用本色来着色，所以色彩鲜艳度和饱合度均有所欠缺，且缺欠厚重的质感;另一方面，由于墨水色彩少、成本较高，所以，目前在国内喷墨机应用最多的还是瓷片生产厂。

在博罗尼亚陶瓷展中，展出最多的产品仍然是仿石砖和仿木砖这两个大类别。这符合建筑陶瓷本身的特性：天然装饰材料应用最广的也正是天然石材和木材，这一规律每年如此，虽然今年并没有什么突破性进展，但还是有一些与往年不一样的特点，能看出建陶行业的一些发展趋势。

一、仿石方面亮光面的产品多。欧洲是仿古砖的发祥地，他们一向是以亚光面产品为开发和销售的主流，但今年，类似抛釉技术的仿石产品明显增多，而且全部采用喷墨技术来实现。虽然在设计方面意大利仍保持其传统优势，但综合来看，与国内相比没有什么优势可言，在逼真度方面，更不如简一大理石瓷砖。

二、仿木类产品今年更多，各种规格、各种木纹效果的都有。由于大量采用喷墨技术，逼真度更好。在仿木纹方面，中国由于没有专业的生产厂家进行深入研究，仍然是采取跟随策略，所以，在仿木方面意大利与中国的差距在进一步拉大。

三、大规格产品多，除传统的大规格薄板(厚度3.5-5.5mm)之外，厚度为10mm的大规格产品，象1200*1800，1500*3000板也很多，由于薄板厚度只有3.5-5.5mm，在市场上除特殊场所有应用之外，一直并没有得到消费者认可，但象这两年兴起的10mm厚的大板，则克服了传统薄板的不足，而且表面效果更多，一方面可以作为装饰板材使用，切割后也可以作为传统小规格产品来使用。这也许会成为未来的方向，使得我们关注。

四、产品细分越来越明显。虽然欧洲厂家专业化程度比国内高很多，但今年各厂家的专业化程度更高，除几个大的集团产品线较长之外，其他中小型企业基本上都是聚焦在某一产品品类。就算是大企业集团其重点也在很突出。这也应证了这几年世界经济危机下市场的残酷，更反应出在激烈的竞争状态下，专业化才能更好地生存。做专做深，一方面竞争力更强，赢利状况更好，靠做浅而宽发展的机会在激烈竞争环境下已成为不可能。

综上所述，从意大利陶瓷展我们可以清晰看到以下发展趋势：喷墨技术将广泛应用;仿石和仿木在未来仍然是主流;10mm厚大板可能会是一个发展方向，专业化是高度竞争下的生存法宝。

简一从09年开始聚集在大理石瓷砖领域，这几年发展迅猛，品牌知名度也得到大大提升，尤其是经济危机中能保持逆势上扬，说明我们聚集战略是对的，同时也反应出大理石瓷砖的发展前景是巨大的。但是，从这次意大利陶瓷展及十月份佛山陶博会的情况来看，抛釉和喷墨技术已被越来越多的厂家应用，类似的产品会越来越多，意味着简一大理石瓷砖在市场的竞争对手将越来越多，这对我们简一无不是一个响亮的提醒，我们只有不断地自我攻击，快速地完善大理石瓷砖专家的配称系统建设，才能避免掉进产品同质化的恶性竞争泥潭。