欧佩克名门：明星代言门窗非百试百灵 合作需谨慎

步入门窗大卖场，首先映入眼前的不是物美价廉的门窗，而是明星海报，就如进入了娱乐圈，各种影星、歌星、笑星应有尽有，“群星闪耀”。近年来，明星代言似乎成为了门窗行业的“集体意识”，因为他们认为明星代言能令消费者一见倾心，打消顾忌，从而让门窗品牌的信任度节节高升，进而达成交易。然而，利用明星效应，门窗品牌真能扶摇直上，实现名利双收吗?

初步调查：

明星代言蔚然成风

“前段时间装修新房，虽然有明星代言的品牌贵一点，可本想着品质比较有保障，就买了一扇有明星代言的铝合金门。可是，才过了三个多月，就发现玻璃有轻微的爆裂现象。早知道这样，我就买回旧房子用的欧佩克的铝合金门好了。”近日，记者接到网友的反映。

同时，记者还了解到，其实除了这一案列，类似的事件也时常发生。为了解详情，记者进行了一番调查。

通过调查，记者发现，门窗行业历经短短十几年，开始请得起明星了，有钱的请一线明星，钱少的也请二三线明星来助助兴。只要消费者随便一打开电视，就能看见陈道明霸气说门、曾志伟边讲笑话边说门、古天乐扛着一扇门，还有林心如优雅的靠着门……从内地明星到港台明星，从一线当红明星到二三线的艺人，门窗行业的明星代言人比比皆是。

这样看来，某些门窗品牌每年从消费者口袋里收上来，再送到明星口袋里的起码有六位数，这对于很多企业并不是一笔小数目。那么，又为什么还有这么多企业涌入其中呢?

剖析缘由：

明星代言是逐渐变味的营销手段

对此，欧佩克名门的市场专家分析，其实门窗行业并没有想象中的那么成熟，而且现在门窗行业正处快速发展的上升期，龙蛇混战。在竞争如此激励的市场，每个企业都想脱颖而出，成为行业佼佼者。

因此，为博人眼球，企业就得各出奇招，必须在营销上肯下重本。其中，聘请明星为品牌代言则是众多企业惯用营销手段。

众所周知，经销商和消费者普遍存在着潜在的追星心理。大家往往认为，有明星代言的品牌都是实力较强的，相对应的品质和服务也更有保障。许多企业正是利用这种心理，通过聘请明星代言为品牌形象“镀金”，从而吸引更多的消费者与经销商。在这些企业看来，找明星代言，就好比给品牌买了一路高升的股票，能够名利双收。因而，随着前几个吃螃蟹的品牌吃到了肉，行业内便形成了跟风找明星代言的现象。可是，随着这种营销手段逐渐变味，许多品牌花了重本邀请明星却并没有从中获利。因而，越来越多的人也开始思考：明星代言一定是企业成功的“灵丹妙药”吗?

影响评析：

风险重重，应回归品质与服务

事实证明，选用明星代言风险重重。其一，代言人信息与产品定位必须非常符合才有可能带来积极效果。如果企业选的代言人与品牌没有内在的关联度，甚至代言人形象不符合产品定位，最后品牌宣传与推广只能功亏一篑。

其二，明星负面信息容易为品牌形象带来严重的负面影响。在杂乱的娱乐圈里，如果明星出现了负面信息，则其代言的产品也很难脱离关系，产生负面的影响。那么，品牌的宣传效果会适得其反而导致门企元气大伤。