中小型木门企业如何充分利用手中的资源进行品牌建设

在中国木门行业发展多年的今天，将当地的市场做穿做透，取得了非常好的效益，成为了区域性强势品牌。从产品经营过度到品牌经营，企业似乎流露出贪大求全的本性。

目前我国企业正处于发展阶段，并没有特别突出的品牌。木门企业若是想在以后取得更长远的发展，注重品牌建设是关键。据数据显示，在国内木门市场中中小型木门企业占了大多数，对于这些中小型企业而言，资金短缺绝对是进行品牌建设的一大难题，那么中小型木门企业应该如何充分利用手中的资源，结合自身企业情况进行品牌建设。

首先，中小型木门企业应该进行市场细化，做差异产品，打造差异化品牌。

因为中小型木门企业自身的限制性，在技术、资金、研发、广告投入等方面，中小型木门企业很难和同行业的大企业进行比拼。所以中小型企业应该发挥自身优势，突出其特色产品，强调个性化，针对不同的消费群体，采取独特的产品和营销策略，在竞争中出奇制胜。

中小型木门企业做品牌不能盲目跟风，要打造差异化品牌，应结合自身资金链，整合产品、渠道方面的资源，集中优势以点突破，扩大并强化自身优势，有针对性地细分渠道并细分市场。

其次，注重品牌整合营销传播。

对于中小型木门企业而言，品牌发展的途径很多。现代的营销手段可以帮助企业快速高效地建立品牌知名度，例如制造新闻热点事件、吸引或主动邀请媒体为企业宣传;积极参加国内外家居类展会，在展会现场积极推广主打产品;聘请代言人，利用明星效应打造品牌优势等。

企业应该充分融合各种营销手段，整合优势资源，同时注重品牌创新，赋予产品或服务新的功能，一切从消费者利益出发，不断吸引消费者目光。

最后，勤练内功，为品牌打造奠定基础。

随着市场经济的发展，竞争日益激烈，营销手段也层出不穷。很多中小型木门企业急于求成，过度迷信营销，却放松了基础建设的重要性，以致本末倒置。对于中小型企业而言，在市场竞争中处于劣势的最主要原因就是产品不强势，缺乏差异化优势。举例来说，有些企业刚处于初期阶段，就将产品定位为未知的高端市场，盲目进商场、开设专卖店，结果导致有了品牌形象，却缺少让消费者满意的产品。

单纯靠广告进行品牌宣传的模式已经过时，只有好的产品才是品牌建设的基础。一位业内专家谈到：“消费者对品牌的认知，不是单靠企业请了一位知名代言人或是花巨资进行广告轰炸就可以的，产品质量和款式才是品牌打造的根基。”

能够在市场竞争中持续生存下来的企业一定是有着企业独特优势，中小型木门企业想要做大做强就注重自己的品牌建设必不可少。

很多中小型木门企业尚处于积累资本的过程中，没有自己的品牌，也就没有对消费者负责的意识。国内许多中小型木门企业缺乏对品牌进行保护的法律意识，不重视商标专用权的取得，导致商标被抢注而丧失市场占有率。