木门企业如何从“无名小卒”进军到“铁腕人物”

“以前，在很多人看来建材行业算是暴利行业，但从2008年以后，木门行业的暴利时代终结，进入促销经济时代，逐渐变为以促销带动销售。”业内人士介绍，“一方面是竞争加剧，消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上涨，木门行业变得越来越难做了，这些是不少木门企业老板的共同感受。”

随着中国木门行业的逐步成熟，木门品牌概念已经开始在消费市场深入人心，中小型木门企业要想在强度的品牌战略中稳固市场根基，还需使自己的品牌获得市场认可以及逐步走向成熟，被消费者所熟知，如何从“无名小卒”进军到“铁腕人物”功夫还是要下的。

成本的适当调整

过去，低成本是多数木门企业追求的竞争优势，称之为“比较优势”，这也是主流的企业战略思维。从低端转型升级到高端品牌，必须抛弃做低端品牌形成的固有的低成本思维。这不仅仅是由于成本压力上升的被动之举，而是暗含了做高端品牌的内在要求。

做低端品牌，因需要满足顾客的价廉物美的要求，因此企业需要把成本节约视为重中之重，凡导致成本上升的因素被一一剔除。而高端品牌面对的是消费升级后的市场，顾客注重的是多样化需求的满足程度，因此需要增加一些所谓会导致成本上升的“不必要”的环节、工艺。

从低端转型到高端的木门企业必须舍得加大投入在高端品牌的塑造上，适度成本是必要的，不必过多的考虑成本节约问题。为附加价值而增加的成本是值得的，高端顾客会乐于支付附加价值所带来的价格差额，企业因此增加的价值远远超过增加的成本。