高端地板品牌未来发展趋势 设计师渠道品牌化

随着人们生活品味的提高，大家对于家居的装饰要求也有相应的提高，就地板这一块来说，材质在往实木方向的发展以外，人们开始逐渐考究其时尚的设计，对于这一方面来说，地板企业有必要进行设计师渠道品牌化运作，加强地板的设计美感是迎合市场的必然趋势。
　　
　　地板设计师渠道品牌化概念
　　
　　设计师渠道的品牌化是指设计师渠道推广从简单的聚餐、旅游和联谊等活动，将他们发展为持续性、一致性并且带有品牌元素植入其中的活动，这些活动最后在设计师渠道产生巨大影响力和号召力，在设计师渠道形成品牌性活动，具有品牌效应。
　　
　　所有这些在设计师渠道推广过程中的活动被本文称为设计师渠道品牌之路。品牌化，不是指设计师推广活动本身是一个品牌，但是一定要向品牌一样去推广，必须去考虑推广活动的定位、传播、和延续。设计师渠道的推广活动发展到最后，具备该活动的品牌影响力和品牌资产，在设计师渠道达到非常重要的号召力，最终促进销售!泛家居品牌一旦在设计师渠道中推广成功，就实现了设计师渠道品牌之路。
　　
　　地板设计师渠道品牌化动因
　　
　　未来的家居行业最有消费实力的高端消费者选择设计师是一个必然，这已经是行业公认的事实。由此可见设计师对该高端消费者的影响力。特别是高端家居品牌在该方面越来越重视，有的地板品牌甚至将该渠道的活动列为营销的首要工作。设计师渠道品牌化必将成为趋势，主要原因有以下四个方面：
　　
　　地板设计师对传统推广活动产生了“审美疲劳”。传统的酒会、单调的聚餐以及不断的讲座让设计师已经审美疲劳。而这些活动都是单次的，没有延续。最致命的是很大程度上变成了设计师的纯粹聚餐，地板品牌化的植入很少。
　　
　　地板设计师渠道推广将从代理商行为向公司营销行为转变。现在很多设计师渠道的推广都是当地的代理商为主，品牌参与程度低，更谈不上什么品牌化的推广。很多企业已经意识到：完全交给代理商是不太可能的，因为代理商的人力资源、财力以及市场意识远远不够。地板品牌的介入和主导逐渐成为趋势。
　　
　　地板设计师渠道竞争加剧。各品牌对设计师渠道的争夺加剧，也要求各品牌在设计师渠道推广方面的水平不断提高。
　　
　　地板设计师渠道由利益导向向专业导向的升级。设计师本身素质的不断提高，越来越看重内涵丰富的活动，单纯的利益诱惑在设计师渠道已经没有市场。