展会，应回归产品本源

“在今年的上海展中，花俏的东西将会减少，大家将会逐步回归产品本源，更加关注产品的功能的实效性。”
　　
　　这是近段时间，在采访部分参加上海厨卫展的佛山卫浴企业负责人时，经常听到的一句话。他们表示，今年上海厨卫展，他们企业将不进行活动表演，而是着重在产品和搭配上来进行招商和品牌宣传。即使有活动，也是针对产品的功能进行相关知识的比拼。
　　
　　而且，在今年的上海厨卫展览会上，主办方也要求“今年企业参展禁止携带大功率音响进场，现场播放音量不能大于60分贝。”同样也是想让这个亚洲第一大厨卫展会从花哨喧闹吸引眼球的表演回归到产品本质，增强产品功能展示。
　　
　　这是一个利好的发展趋势。不少企业表示，这将推进展会摆脱浮夸不实的表象，使整个展会的档次和格调都会在原有的基础上进行提升，让上海厨卫展这个具有国际性质的展会更加国际化和标准化。而且，这对于企业的品牌宣传会有一定的提高。纵观国外的展会，花哨表演鲜见，无论是陶瓷行业最大的展会意大利博洛尼亚展，还是法兰克福卫浴展。又或者国内的广交会，全部都是回归产品本身，参展者能看到的就是产品。各种富有无限创意的产品，亦或是在各种创新思维摆设下的产品，借用光与影的结合，或是借助其他物件来突出产品。整个展会，都体现着一种高端时尚的感觉。这也是中国卫浴企业想参与这种展会的原因，因为用产品说实话，将会更加凸显产品本身的价值所在。
　　
　　当然，会有企业认为，花哨的表演原本就是企业吸引观众的一个招牌活动，可以在视觉、听觉和感觉等方面刺激观众的感觉神经系统，吸引观众的注意力，这对企业来说，无疑是一个喧宾夺主的杀手锏，谁的活动造势大、有吸引力，其观众就越多。也有部分参观者表示，没有活动的吸引，便觉得展会吸引力将会降低，人流量会减少。
　　
　　其实不然，回归产品本源上，这不仅展现出展会的成熟度，更是对于企业提出了一个更高层次的要求。在产品功能性、本身亮点和展示摆放的创意性要有过人之处，否则很难在如此大的博览会上让人留有印象。这使得卫浴企业不得不加大力度在产品设计、功能和款式上进行创新，这将会对卫浴行业的同质化一个沉重的打击。而且，真正想观展的观众并不是来看活动，而是看产品。回归产品本源使得原本依靠活动来吸引人流的情况会大大减少，在一定程度上能使大量人流进行分流，增加观展的质量，这将会带动不少真正展示产品的大品牌进行参展。
　　
　　回归产品本源的厨卫展，将会真正展现展会实际价值，不是一次企业们的“表演”，而是产品的真正品鉴。所以，展会，应回归产品的本质本源上。