品牌意识淡薄 锁具企业如何创新营销模式

目前，行业销售额约为400亿元，产量为19亿多。根据海关统计，制锁行业在“十一五”期间的年均出口增速达到31%。仅仅5年时间，锁具产品出口额由15.16亿美元增长到40多亿美元，并且仍然保持着高速增长的势头。但是，由于缺乏品牌和渠道，国内企业只是接单生产交货，产品卖给谁不知道，卖多少钱不知道，卖到什么地方不知道。不了解终端市场需求，导致被动生产和效益低下。

五金锁具品牌意识薄弱

当今社会，各种技术发展日新月异，锁具市场鱼龙混杂，让消费者感到盲从，产生误区。目前很多有品牌的、没品牌的产品相继出现在五金市场上，而大部分消费者对于品牌影响还是很陌生的，一些锁具品牌企业也只有业内的人士知晓，大部分消费者是不知情的。因此锁具行业发展品牌意识非常重要。

五金锁具企业的入行门槛低，很多五金锁具企业的产物种类繁多，质量要求不高，代价自制，以是必然拥有市场，这种低门槛的五金锁具一定会使整个五金锁具市场的门槛低下。即是五金锁具企业具备了进步前辈的技能，可是五金锁具市场随之就会呈现不异的锁具产物。今朝海内锁具市场以出产中低档的锁具产物品牌为主。因为锁具行业属于劳动麋集型行业，入行门槛低，专业化水平不高，高端产物种类很是稀疏。锁具行业成长面对品牌意识稀薄的题目。

企业对品牌意识稀薄，没有本身品牌的锁具产物，只是一些不着名的锁具产物。而小锁具也应该有他本身的品牌产物，只有了品牌，锁具产物才有本身的标签，增长客户对企业的认知度。可是一些锁具企业没故意识到品牌的紧张性以是五金锁具的品牌产物少之又少。

锁具企业成长的谋划理念、谋划体系体例、谋划要领不克不及使现有的经济资本和出产要素获得最好的设置装备摆设和操纵，这是海内锁具企业遍及具有的特性。而国际性贸易竞争的法则自动权仍把握在外资企业手中，是以锁具行业要想实现快稳成长，需冲要破品牌壁垒，不停立异。

以品牌为纽带，中国锁具产业创新营销新发展

锁具是我国五金制品行业的传统产业，在经济全球一体化的大背景下，锁具行业力求转变发展思路，满足国内外不同层次消费者的需求，实现锁具行业又好又快发展。但是门窗锁具也存在一定的问题，中国的锁具企业规模小，锁具龙头企业不多，不能很好的带动锁具行业的发展。

中国的锁具进入门坎低，锁具企业自身缺少品牌意识，不注重品牌的建立，有些企业只是家庭作坊式，资金、人力、技术、管理等因素制约其发展，对品牌的意识更是缺乏。锁具企业应该加强品牌建设，提升锁具企业的竞争力，规范锁具市场。

目前市场内88%左右的锁具产品来自浙江省内。其中，义乌本土占28%左右，厂家直销比例高达70.5%，以生产中低档的锁具产品为主，高端产品稀缺。由于锁具行业属于劳动密集型行业，入行门槛低，专业化程度不高，竞争日益白热化。

门槛低，锁具产品的市场就缺少规范性，一些产品的同质化现象严重，产品没有特色，鱼龙混杂，真伪难辨。原材料成本的增加，一些锁具企业采用了价格战，增加了锁具市场的无序竞争，加重了锁具行业的发展。

业内表示，在“十二五”期间，锁具将尽快形成以龙头企业为核心，建立完善的协作配套体系，拉长和完善产业链。另外，锁具产业将以品牌为纽带，创新市场营销模式，发挥传统有形市场、专卖店、加盟店以及各类展会平台的作用;利用现代网络和信息技术，大力发展网络销售交易平台的作用。