回顾2019年家居建材行业9大关键词一文解锁行业趋势！

　　在这过去的一年里，家居人经历了市场的瞬息万变，感受了大环境的压力，有的企业逆势扩张、跨界合作，不断扩大商业版图，有的企业乏于创新、缺乏应变，在竞争中黯淡离场。

　　又到了年终总结的时刻，通过回首与思考，我们可以看到行业的发展趋势，发现行业新的机会和增长点，从而制定相对应的战略，迎接新的挑战。

　　行业的关键词每年都在发生变化，那么，2019年的行业关键词又有哪些呢？今天就跟着小薇一起一窥行业变化。

　　随着新一代中国青年视野的成长、对传统文化的重新发现，以及中国设计师的丰富多元，让市场审美进一步多样化，中国消费者开始重新发现国风之美。

　　更富有文化底蕴的设计，更接地气的售价，以及更符合国人情怀的元素……拥有这些特征的国货品牌正在联合形成一股全新的中国之潮，俘获无数年轻而不浮躁的消费者。

　　各行各业在引爆国潮的同时，也在用产品诠释新国货，家居建材企业也不例外。奥普家居、恒洁卫浴左右沙发、尚品宅配等品牌成为了“新国货”的积极推动者，掀起了家居建材行业的“新国货”潮流。

　　8月31日，以“从宫里吹出来的国潮暖风”为主题的奥普天猫超级品牌日活动在北京上演，奥普“宫”系列新品全新上市，开启家居品牌助力国货回潮的新时代。

　　在创新营销上的道路，奥普从未停止。此次与天猫、故宫宫廷文化的联合，邀请行业设计大师打造出符合时下年轻人审美的国潮家装产品，让奥普成为国货复兴潮流中的一个亮点。

　　除了丰富的宫廷传统元素，奥普“宫”系列新品更是蕴藏着诸多“黑科技”，暖风新技术可以一次性解决浴室冷、脏、闷、臭、湿5大难题，疾速暖风、有氧暖风、洁净暖风、新风取暖等技术，“从宫里吹出来的国潮暖风”吸引着一个又一个青春潮人。

　　纽约时间9月4日，恒洁卫浴跨界联合潮牌设计师亮相纽约时装周秀场，以卫浴“潮牌”C位出道，成为行业首个登上国际时装周的中国卫浴品牌。其极具设计感的东方美学跨界服饰引爆国潮，向世界展示国货创新的时尚力量。

　　此次展出服装的设计灵感来源于恒洁“当潮一品”卫浴系列中的设计元素，以蓝色为主色调的男装造型令人印象极其深刻，潮流设计与中国元素完美碰撞，并用跨界融合的方式被重新放大演绎。

　　恒洁作为家居新国货领导品牌之一，始终坚持用“当潮一品”国潮态度助推新国货智造浪潮。恒洁将仙鹤、祥云、水纹等宋代祥瑞宫廷元素等主要设计素材，融入卫浴产品的设计中，用沉静而优雅“恒洁蓝”为主色调，点缀上高雅贵气的玫瑰金色，诞生了“当潮一品”卫浴空间。

　　9月12日，左右沙发联合故宫宫廷文化，以《千里江山图》、锦鲤等传统元素为创意原点，共同打造宫里的世界-家居生活空间，正式推出联名款周边产品。

　　左右一直致力于将中国传统美学元素融入到产品中，让传统文化在现代产品中得到表达，迸发出新的活力。此次跟故宫宫廷文化的合作，也是希望可以将宫廷文化融入百姓生活，提升消费者的幸福感和正能量，让更多人了解中国传统文化，喜爱中国传统文化。

　　绣墩又称坐墩、鼓墩，盛行于明清两代，是宫廷常见的坐具之一。传统绣墩腹部大，上下小，造型颇似鼓。左右将传统绣墩解构、结合左右产品基因，在保留传统神韵和优良工艺的基础上，融入现代时尚元素和实用主义。

　　至于锦鲤懒人沙发，整体造型仿佛游走于浩瀚江山中的锦鲤，鱼尾靠背可前后翻动，适应各种躺姿，就算是“懒人躺”也不乏灵动之感。小巧的身体，既有古画文物的气韵，又有现代时尚的气息。

　　从故宫宫廷文化中提炼“美学设计元素”，左右在传统东方美学与现代潮流设计的碰撞中，通过宫匠技艺的复兴、各种撞色拼接、高端工艺处理，形成强烈视觉冲击，将鲜为人知的传统文化，创造性地带回大众视野，符合当代时尚潮流审美。

　　“锦绣东方”系列的灵感来源于故宫建筑和文物中，从色、材、型、纹、制、艺六大层面萃取皇家宫殿设计精髓与文化底蕴，提炼传统文化的深层内涵，发掘其与当代潮流、审美、文化的共性，通过现代化的形式去表现。

　　“锦绣东方”新中式空间通过对传统文化的重新解构，融入现代家居的功能和简约的审美，让深厚悠久的故宫宫廷文化延伸到寻常的生活之中，使之成为更受年轻人群关注的新中式风格家居空间。

　　“国潮”的热度，跟年轻的态度息息相关。无论是“种草”新国货，还是“复兴”国粹风，这些家居建材行业的国潮品牌，既满足了时尚的追求和个性的张扬，又凸显了文化的内涵和价值的回归，这和当下年轻人的消费偏好不谋而合。

　　有态度又实用，有情怀又个性，有质感又新潮，附着在潮流中的情感诉求、价值归属和社群认同，让“国潮”品牌收获了大量的新生代消费群体。

　　小薇相信越来越多的家居建材企业，为了适应消费者需求的变化，一定会加大相关产品的研发和推广，可以预见的是，默默发展了近十年的“新中式”风格，因其迎合了“国潮兴起”的大趋势，将会成为今后不可忽视的家居风格之一。

　　历经了2018年的洗礼，智能家居在2019年大放异彩。众多泛家居企业以及其他领域的品牌聚焦智能家居，抢占“风口”赛道，各种智能家居产品横空出世。

　　今年消费者对于智能家居的接受度也更高了，AI、人脸识别、AloT、全屋智能等热词也备受关注。

　　2019年AWE期间，华为消费者业务CEO余承东宣布“华为IoT生态战略将全面升级为全场景智慧化战略。华为将围绕HiAI、HiLink两大开放平台和三层结构化产品的战略，为行业打造一个丰富多彩的智能家居生态系统。

　　通过智能家居和华为系列手机的相连，华为智能家居构成了工作、生活等全场景的智能硬件布局，有数据统计，2019年上半年华为智能家居连接的IoT设备已经超过1.4亿，这一数字不容小觑。

　　华为虽然在2019年才开始智能家居战略，但其发展却是十分迅速的。在今年华为发布的智能家居HiLink战略，也标志着华为正式开启智能家居新业务。

　　小米在2013年就开始进军家居市场，而在此之后小米也是不断的更新自家的智能家居产品，截止到目前，小米已经累计推出接近200款生态链产品。小米官方也在其上半年表示，小米IoT已链接1.96亿台设备。不得不说小米已经在智能家居行业取得了优势，其生态系统也已经初具规模。

　　11月26日，在小米开发者大会上，围绕掌门人雷军提出的“5G+AI+IoT超级互联网”概念这核心，小米首次明确其在IoT品类上的战略：1+4+X，其中1是手机，4包括电视、智能音箱、路由器和笔记本，X则由生态链企业和合作企业来提供。

　　小米生态链以手机为中心，把手机周边、智能硬件、消耗品三方面环环相扣的组合，因此小米在智能家居领域的动作不可忽视。

　　UIOT超级智慧家自2010年创立开始，就一直专注于无线智能家居、ZigBee通信技术、全屋物联网系统。

　　1月6日，UIOT超级智慧家与尚品本色木门达成战略合作。UIOT超级智慧家智慧科技赋能木门产业升级，由传统家具单一场景向物物相联智能场景转变，产品及展厅智能化升级，助力提升核心竞争力，充分迎合智能时代潮流。

　　10月14日，UIOT超级智慧家作为首批「京东物联生态合作伙伴」加入由京东房产与京东物联联合打造的智能社区品牌-“J社区”。

　　京东智能社区是以底层技术、服务平台和落地渠道为基础的完整的物联网生态系统，将社区生活场景进行有机融合，将家庭智能化与社区智能化的室内室外场景全部打通。UIOT凭借自主创新物联网技术与强悍的地产落地能力，成为京东最可靠的生态合作伙伴之一。

　　11月8日，欧瑞博与世茂集团、旭辉地产、美的置业、佳兆业、花样年、远洋地产达成战略合作，欧瑞博MixPad超级智能面板及智能家居产品将落地六大百强地产集团的精装地产项目。

　　此次发布会，欧瑞博发布了全新MixPad系列，包括MixPadS和MixPadMini、Switch、Plus等产品。全新MixPadS支持智能语音与触屏按键等多种交互方式，内置多协议智能网关、丰富的传感器、灯光控制、空调地暖控制等，兼容国标单86底盒设计，便于后装。同时搭载全新的全屋智能家居操作系统欧瑞博HOMEAI，已实现一个MixPadS代替由多个智能单品组装而成的全屋智能系统，再次引领了行业创新。

　　除此之外，很多传统的家居建材企业，开始开辟智能战线，与时俱进、创新蝶变。比如橱柜起家的皮阿诺，也开始做智慧家庭；金牌厨柜旗下一个“智小金”的子品牌，已经开始做智能厨房、智能餐厅、智能客厅、智能阳台、智能卫浴等。

　　智能家居正在从单品爆发，向系统化发展，不同品牌品类的互联互通将是重点，而全屋智能将是大方向。

　　伴随着5G的商用及智能家居市场的日趋成熟，智能家居厂商积极推动构建生态系统，完善行业标准及配套法规，这也将极大的提高家庭用户的接受度，智能家居有望成为下一个发展的爆点。

　　伴随着消费需求的升级，越来越多的年轻人不会也不愿意再像以往那样耗费大量的人力物力时间精力在装修这件事情上，全装修/精装修住宅越来越被消费者所接受。

　　目前国家主推精装房的政策，无论是从开发商层面，还是消费者层面，乃至对装配式部品供应商而言，都是利好的。

　　2020年精装房交付政策的实施，部分省份全面实现住宅全装修，全国也陆续迎来了精装房交付时代，毛坯房将在全国市场消失。

　　2月15日，住建部关于《住宅项目规范（征求意见稿）》中明确提出，新建城镇建筑应全装修交付，引发行业巨大关注。

　　毛坯房已经进入退场倒计时阶段，一个崭新的全装修时代正在加速到来，为了推动全装修，全国各地出台了五花八门的政策，不光对全装修项目实施范围、交付比例等提出具体明确的要求，一些地方还提出了全装修交付的个性化要求，并出台了一系列全装修房交付的强制性规定，此外，还采用诸如划拨土地、资源倾斜和财政奖励等方式，鼓励推行鼓励全装修政策，并设置了相应的处罚措施。

　　依据2017年住建部在《建筑业发展十三五规划》中的规划要求，到2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%，众多省市也对全装修的覆盖率设立了阶段性的政策目标。

　　江苏省要求2025年一半以上新房以成品房交付；辽宁省要求2020年底，全省新建住宅中全装修面积比例不低于50%；四川省要求2020年底，成都中心城区、高新区和天府新区新建商品住宅中成品住宅比例要达到80%……

　　目前部分城市的全装修建筑面积占比已经超过了50%，根据《2019年1-10月份全国重点70城全装修比例发展水平情况》数据显示，39%的城市全装修比例超过30%。而且根据奥维云网的统计数据，2019年精/全装修商品住宅开盘渗透率预计能达到32%，并且未来精装房的比例还会继续增加。

　　随着精/全装修的全面普及，家居建材企业应该积极参与，主动融合到全装交付中，顺应市场的发展，顺应消费者需求变化。

　　从品类上讲，精/全装修住宅中偏硬装的橱柜、木门、地板、卫浴等品类理论上将会实现100%的配套率，这对部分建材企业的影响将是深远的。

　　部分细分品类的龙头公司可以通过大宗业务实现营收的快速增长，其他建材类企业则要思考转型方向，如果不能在大宗业务上谋求突破的话，需要在终端门店方面思考应变。

　　小薇坚信，基于房地产市场的变化，家装市场已经形成毛坯房、精装房和存量房三种主流业态，家居建材企业需要思考的是目前有没有基于三大业态下的三大赚钱模式。

　　在新消费趋势下，消费者对于一站式产品和服务、对于拎包入住的需求会越来越大。拎包入住是为业主提供的一种硬装及软装一体化居家解决方案，是“装修+主材+定制橱柜+定制家具+成品家具+全屋软装+全屋家电+智能家居+家居用品”的真正一站式装修。

　　小薇发现当前的拎包入住仍处于摸索阶段，从地产公司到家装企业、家具企业甚至家居卖场，各方都在以自己的方法切入“拎包入住”这个市场。

　　5月31日，富森美“拎包入住”生活馆正式开业。作为行业内首个“拎包入住”生活馆，富森美切入“拎包入住”领域也是看中了这块巨大的市场。

　　富森美“拎包入住”全新业态是以新青年消费者为中心，时尚美学设计为基础，将基装、主材、家具、软装、电器等有机结合的全新装修模式。将秉承“服务新青年理想生活”的理念，整合家居产业链资源，为广大消费者提供更省时省力省心，更体现品质感与个性化，也更符合新青年理想生活理念的一站式家装解决方案。

　　6月6日，红星美凯龙发布“拎包入住”落地计划。红星美凯龙将整合整个家居产业链上下游资源，重心打造大家居生态链平台。该生态链平台以1+N模式，通过城市大家居体验馆、小区样板间拎包入住、社区服务店的全场景渗透，让消费者真正体验一站式的开发商、设计、施工、服务体验完美配套。

　　红星美凯龙“拎包入住”将与地产开发商、物业公司等领域强强联手，通过当地红星商场营销协同，商场落地及销售转化，带动商场客流，打通与品牌商的沟通渠道，聚合发力。

　　作为定制家居领域中的新锐品牌，艾瑞卡早已洞悉了行业的发展趋势，摸清了消费需求，抓住了消费者眼球，定位准确、风格突出、一站配齐、灵活多变的拎包入住服务已经成为艾瑞卡的核心优势。

　　艾瑞卡推出的拎包入住商业模式，不只是全屋定制产品，而是将全屋定制产品融入到一站式拎包入住中去，将销售渠道与产品风格深度双结合，打造1个合作，N个项目，即“1+N”加盟模式，让模式创新带动品牌发展，让产品创新与渠道扩张同步进行，赋予加盟商更多竞争力。

　　9月4日，莱茵艾格大家居2.0新模式发布会暨第二季投资峰会召开，针对市场和消费者需求变化，莱茵艾格积极调整战略，开启从“定制+成品”朝“大家居”的进化和转型，具体表现为开展拎包入住工程。

　　莱茵艾格在定制的基础上发展大家居战略，不再局限于定制产品，而是为客户带来一站式的购物体验，软装与硬装，定制与成品，莱茵艾格将其相互融合，提供了新的整体家居解决之道，让客户真正做到拎包入住。

　　家居建材企业的多品类集成，以及卖场跟头部品牌的抱团发展，其实本质上都是在应对行业环境的变化，也是为了应对“房企”的冲击，共同撬动家装市场的大蛋糕。

　　当然，小薇知道“拎包入住”合作模式背后的隐患也随之而来，多方合作后的交付步调如何协调？交付质量能否保证？消费体验如何建设？各个品牌产品占比多少等等，这些都是合作的难点所在。

　　小薇认为整装的兴起与火热并非偶然，而是在房地产商、企业和消费者多方因素的共同作用下，逐渐演变成今日的爆发之势。

　　自2016年以来，从家装公司、家具家居产品企业、房地产商、家居卖场到业外陌生势力等都在纷纷涌入整装市场。

　　4月8日晚，好莱客发布公告，与齐屹科技（齐家网）签订战略框架协议，就双方交叉持股、共同投资合资公司事宜达成战略合作意向。借此，好莱客开始以一种特别的方式，涉足家装领域。

　　9月初，以“万亿市场整装待发”为主题的好莱客艺术整装先导发布会成功举行，正式宣布好莱客进军整装领域。

　　9月26日，好莱客与齐家网合资公司新设品牌“Nola”（中文名：诺莱亚）正式问世，11月21日，在第三届全国家装行业峰会暨齐家网2020战略升级发布会上，Nola品牌正式对外发布。Nola将专注于轻时尚家居定制，为消费者提供全屋解决方案。

　　齐家网作为互联网家装平台，其庞大的数据积淀、线上引流经验和基于互联网的系统软件工具等，都可能为好莱客带来更多的精准流量匹配和线上引流能力的提升。通过合资公司，好莱客可以借助自己的定制领域的特长，全面服务家装客户，同时又不需要浪费巨大的精力去做整装供应链上的资源整合和终端客户的引流。

　　9月28日，金牌橱柜·桔家云整装全球首家精选店在厦门正式开业！作为桔家云整装的首家线验馆，它的开业，标志着金牌厨柜的整装战略就此正式落地。

　　桔家云整装是金牌厨柜的全资、全新品牌，以“精选整装，好而不贵”为宗旨，提供“精选设计、精选产品、精选装修”服务；以自有的厨柜、衣柜、木门产品为核心，整合诺贝尔、蒙娜丽莎、九牧、大自然、奥普等一线品牌，从品牌中再精选产品，厂家直供，为业主提供最具性价比的品质整装。

　　与其他品牌不同的是，皮阿诺进入整装领域表现的异常低调，没有发布会，没有大范围进行品牌推广与造势。

　　6月，皮阿诺投资成立云米智装。10月，随着米拉拉整装逐步推出市场，皮阿诺低调进入全屋整装的战略才开始进入行业视野。

　　米拉拉是云米智装科技有限公司的线上线下双引擎整装平台，是一个拥有自主核心技术的装配式整装创新品牌。米拉拉独立品牌运营，其目的就是打造S2B的整装超级供应链平台。

　　米拉拉整装在家居装饰行业率先进行技术手段创新，使每个师傅就是一个集设计、生产于一体的“移动魔法工厂”，现场制作出媲美高端家居装饰产品品质的家装产品，价格仅相当于高端定制家居的一半左右，7天极速装修一个有品位的家不再是梦想。

　　据2019年欧派半年报显示，报告期内欧派整装大家居招商效果显著，共开设了整装大家居店面210家，大客户43家。与2018年同期仅开店21家相比，增长了900%。

　　目前，欧派整装大家居体系由“欧派整装大家居”、“欧铂丽整装大家居”和“整装大客户”三大业务模块构成。

　　财报指出，欧派整装大家居上半年已完成了提前设定的接单目标，并在产品研发、培训帮扶、订单交付、售后服务等全方面进行模式创新。

　　4月10日，《整装奋发、展翅腾飞》欧派整装大家居2019全国营销峰会于广东清远召开。欧派家居董事长姚良松坦言目前对于欧派的整装大家居业务还是处于探索阶段，没有完美解决方案，但姚董引用著名思想家王阳明的“知行合一”理论，强调欧派体系的实事求是，尊重发展规律，用实践说话，边探索边完善。

　　9月5日，欧派整装大家居召开了以“凝心聚力，破局谋远”为主题的2019全国商场培训大会，从发展现状、战略布局、模式创新等多个角度，深入探讨欧派整装大家居的发展路径与创新实践，为如何突围破局、增强内生动力寻找新举措。

　　5月25日，尚品宅配圣诞鸟整装品牌发布会于广州召开。圣诞鸟整装作为尚品宅配集团倾力打造的一体化整装直营品牌，在集团品牌战略部署中肩负着举足轻重的作用，是尚品宅配对真整装模式的探索。

　　7月，尚品宅配董事长李连柱在公开场合透露，经过一年多时间的整合，“HOMKOO整装云”平台的赋能优势获得行业普遍认可，入驻成员企业已经超过1300家。李连柱希望，未来能够整合赋能1万家装修公司，改变整装市场的格局。

　　在行业逐渐壮大的风口上，2019年，HOMKOO整装云一如领头羊直冲行业制高点，尤为突出的【K系统空间】的正式上线，如一支利剑穿透市场，引发行业震动。不得不说，HOMKOO整装云近一年来推出的一系列举措打开了行业发展的镣铐，它所引领的家装行业，不再是传统意义的家装行业范畴，而是为传统装修及家居领域带来新的颠覆与蜕变。

　　整装已经成为了无法忽视的重要线下流量入口，也是全屋定制企业们想截留住用户的流量入口，客户选择了整装就肯定不会再去选择全屋定制了。

　　全屋定制龙头企业对于整装的探索为整个行业的发展明确了方向，虽然任重而道远，但是小薇相信未来还会有更多的企业参与到整装中去。

　　随着市场环境的变化，家居企业也在创新求变，通过自身的探索变革，迎合家居市场的变迁，而其中一个犹为突出的发展战略就是家居企业的跨界联售。

　　小薇发现家居建材企业或互相联姻、或携手家电品牌、或牵手网络科技企业，无论是哪一种形式的联合，都是大势所趋。

　　2019年，对于家居行业而言，是拐点之年，同时也是创变之年。继新零售、平台、生态等热词之后，全屋定制巨头欧派携手寝具领军品牌慕思日前又联袂贡献了一个新的行业热词——新联售。

　　9月19日，“新联售，新梦想——欧派衣柜与慕思寝具战略合作发布会暨新联售商业论坛”在广州举行。定制巨头欧派与寝具行业领军品牌慕思达成一项全新战略合作：联合共创睡眠品牌慕思·苏斯。

　　欧派与慕思开启的此次新联售模式试水，被视为是两个头部企业的一次创变，同时也为新常态下家居行业的求新求变提供了新的思路和方向。

　　当全屋定制家居和全屋智慧家电碰撞时，他们究竟会给我们带来什么样的体验呢？索菲亚家居联合格力电器进行跨界合作，给出了我们想要的答案。

　　结合各自优势，双方将在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面开启深度合作，为消费者提供个性化、定制化的健康生活解决方案，实现格力、索菲亚、消费者三方共赢。

　　12月，在京东趣打开平台上，海尔电视就携手林氏木业打造以“潮咖指南”为国潮主题活动。两大国货品牌联合，大秀国潮CP感的同时，为消费者送上满满福利。

　　本次海尔和林氏木业联手上演一出精彩的跨界国潮大戏，意在用相同的品牌主张为用户打造年轻态、智慧化、品质感的潮流居家生活。让家电和家具碰撞在一起，擦出奇妙的火花，让年轻消费者在结束一天的忙碌后，可以躺在自在舒适的家居环境中，尽情地享受优质的娱乐氛围和观影体验。

　　其次，家居品牌与具有相同价值观的企业进行联合，有利于放大该价值观的精神内核，更广泛地连接同一文化背后的消费者，塑造消费者的品牌忠实度。

　　不过，跨界联售绝不等于盲目“蹭热点”，在选择跨界时，企业应该充分衡量彼此的契合度。同时，于品牌而言，跨界联售是一次商业模式的创新，于行业而言，跨界联售是双方在行业寒冬期的一次主动突破。

　　但小薇认为打造品牌影响力是一场持久战，品牌间的跨界只是品牌建设的加分项，良好的品牌效应更多地凝聚在优良的产品质量与健全的服务体系之中。

　　但是今年小薇很明显的感觉到家居建材企业在营销水平上提升的很快，很多企业开始更加重视品牌的营销推广，而且呈现出明显的多元化趋势。

　　今年，很多企业除了推出新品、掀起价格战之外，电影营销、娱乐营销、借势当红IP、自媒体网红营销等也为家居市场带来了不少亮点，圈粉能力、带货能力惊人。

　　作为电影《攀登者》在瓷砖卫浴行业的官方独家合作伙伴，东鹏瓷砖在9月20日-10月20日联合线+门店共同开启主题活动，发售电影联名款“攀登者”系列瓷砖套餐。

　　作为《攀登者》院线联合营销合作伙伴，顾家家居联合电影共为祖国献礼，同时在线年出生的时代同龄人”征集活动。活动面向全国1949年出生的顾家用户家庭，寻找、搜集70周岁人群最自豪的故事，以讲述故事的方式诠释爱国顾家新理念。

　　除此之外，广东好太太集团在国庆前夕举办了第三届“好太太节”，活动以”致敬时代攀登者”为主题，在广州、深圳、合肥、青岛、石家庄、上海六城联动举办。

　　除此之外，华耐立家、欧派、科慕、赛诺、司米等品牌也都借势《攀登者》这部主旋律影片展开营销推广活动，不过让小薇奇怪的是，橱柜行业竟然有多家企业作为片方的联合推广合作伙伴。

　　这部电影也拉开了家居建材企业电影营销的序幕，后续越来越多的品牌参与到电影的宣传中去，不知道是电影借势家居建材企业的渠道做推广，还是家居建材企业抱电影大腿想抓年轻消费群体的眼球。

　　5月15日，国际家庭日当天，欧派制作了一支故事型的广告片，广告中赫然呈现的slogan是“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸”，一时间成为行业热门线月，欧派也借《流浪地球》的热点诠释自己的火种计划。

　　中秋节，欧派以“狼人”为主角展开，故事设置跳脱思想的边框，情节跌宕起伏，引起80后、90后的广泛关注和众多广告大V、影评号自发传播。

　　连续两年中秋，欧派推出的《狼人》第1季和第2季已经将“狼人”塑造成品牌的爆款IP，狼人仿佛已经成为欧派专属的节日标签。

　　行业龙头企业在品牌营销方面的尝试值得肯定，毕竟现在年轻消费群体的认知亟需改变，刻板生硬的品牌形象已经不适应当下的环境。

　　过去传统的营销手段越来越难打动消费者了，小薇建议家居建材企业应该多多思考如何更好地把控新形势、赋能品牌，进行多元化的营销。

　　在城镇化进程持续推进的背景下，人们的生活水平及物质需求稳步提升，三四线城市消费升级趋势显现。

　　面对城乡居民日益增长的对居住环境的改善需求，三棵树顺势推出“自建房/别墅整体涂装服务”，用健康安全有保障的产品和专业可信赖的服务，为城乡居民打造一个中国式的“美丽乡村”。

　　三棵树先后成立“三棵树公益基金”和精准扶贫专项小组，发挥企业经营管理、人才、资金等优势与贫困地区实际情况结合，通过产业扶贫、人才扶贫、捐助扶贫等方式，带动当地经济发展，帮助贫困群众致富。

　　9月19日，“乡村振兴·美丽中国”九牧集团·小牧优品民生品牌发布暨公益计划启动发布会在北京举行。

　　根据该计划，小牧优品将在全国1万个乡镇建立1万个民生服务示范点，深入基层、普惠老百姓，并在全国乡镇建立健康卫生教育示范基地，普及健康知识，培养良好卫生习惯，助推乡村振兴美好生活早日实现。

　　在9月9日召开的红星美凯龙2019年秋季大会上，红星美凯龙家居集团助理总裁吴静透露，星艺佳自诞生之初就在中国三四线城市持续发力，并保持每7天签约一个新项目的势头。

　　这两年，居然之家新开门店中的80%-85%，均集中于三四线日，作为居然之家在县级城市首个自建自营的家居生活购物中心，罗田店的开门迎客，一方面探索出一条居然之家加快渠道下沉、推动三四五线城市连锁拓展之路，另一方面也为居然之家向大家居、大消费转型融合积累了成功经验。

　　三四五六线城市无疑将成为家居建材行业未来增长的最大亮点，各大企业想要获得长久稳定的发展，那么必须得紧跟这个大趋势。

　　当然，企业还要思考如何精准布局渠道角度切入？以何种姿态进入三四五六线城市？怎样才能快速找到适合自己品牌的下沉市场？

　　在宏观经济下行的压力下，许多家居品牌正遭遇主业不振的困境，而凭借资本市场的强大融资能力，突破产能瓶颈实现企业扩张，已经成为不少公司的选择。

　　在资本力量的强势推动下，越来越多企业走上了快速发展的道路，资本对中国家居建材行业的影响是空前的。

　　奥普家居原间接控股股东奥普集团曾在2006年12月在港交所上市，奈何其港值低迷，奥普集团于2016年9月完成退市流程。

　　A股相对较高的估值吸引了“浴霸家族”，经过紧锣密鼓的运作，奥普家居2018年5月就向中国证监会提交了IPO申报稿，开始A股之路。

　　爱丽家居是国内领先的PVC塑料地板生产及出口企业之一，主要从事PVC塑料地板的研发、生产和销售，主要产品包括悬浮地板、锁扣地板以及普通地板。

　　4月14日，顾家家居、喜临门双双发布公告，宣布6个月期满，喜临门控股股东绍兴华易投资之前与顾家家居签署的《股权转让意向书》自动终止。

　　公告显示，若喜临门在协议规定的宽限期日(8月9日)前未成功回购此债券，华易投资将失去喜临门控股股东的地位，而顾家家居将由此“曲线”实现收购喜临门。当时，华易投资持有喜临门43.85%股份。

　　8月9日，华易投资认可的投资人完成转让款支付。对于本次交易，顾家家居也作出说明称，无意向获得喜临门的控股权。

　　6月3日，武汉中商再次发布公告，透露了交易价格及部分股东情况。武汉中商称，拟发行股份购买居然控股、阿里巴巴等23名交易对方持有的居然新零售100%股权，交易价格为356.5亿元，本次交易已构成重组上市。

　　9月25日，武汉中商发布公告称，居然控股所持居然新零售的股权被辽宁省大连市中级人民法院冻结（执行裁定书文号（2019）辽02执保270号），冻结起始日为2019年9月24日。

　　9月29日，武汉中商公告称，居然之家已经在9月29日以现金置换大连中益置业的保全查封，公司将继续推进重大资产重组事项。解除了冻结股份，居然新零售的借壳上市之路少了一个障碍。

　　10月7日晚间，武汉中商公告称，公司收到证监会行政许可申请中止审查通知书。居然之家借壳上市再次按下暂停键。

　　10月8日，武汉中商宣布，因重大资产重组交易对方居然控股所持重组交易标的居然之家的股权冻结已经解除，公司于2019年10月8日召开2019年第五次临时董事会会议，决定向中国证监会申请恢复审查，上市案再度迎来转机。

　　10月14日，武汉中商发布公告，证监会并购重组委10月17日上午9:00召开2019年第49次并购重组委工作会议，对武汉中商集团股份有限公司发行股份购买资产暨关联交易事项进行审核。

　　10月17日，证监会发审委审核通过A股上市公司武汉中商发行股份购买资产（居然新零售），意味着居然之家成功登陆A股。

　　12月24日，武汉中商发布公告，重新设置公司组织架构，包括大家居事业部、大消费事业部等十二个部门。

　　12月26日，居然之家新零售集团股份有限公司（下称“居然新零售”）重组更名暨上市仪式在深交所进行。

　　5月26日，红星美凯龙发布了与阿里巴巴签订战略合作协议的公告，双方表示将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、门店复合业态、支付系统、信息共享等七大领域展开战略合作。10月12日，红星美凯龙&阿里巴巴共同宣布将在今年天猫“双11”开启4万亿元家居零售市场的新格局。这将是红星美凯龙与阿里巴巴在业务层面合作成果的首次亮相。

　　10月30日，在“C引力”三维家C轮融资暨新战略发布会上，来自全国各地近2000位家居业人士共同参与和见证了阿里巴巴5亿元战略投资三维家的行业盛事。

　　阿里巴巴战略投资三维家，除了资本方面的加持，更将利用其全链路数字化的能力，帮助家居业打造更加完成的“数字生态圈”，实现家居消费全链路的数字化，通过整个生态把制造端、需求端、营销端完美地结合在一起，让转化机制做到最高，让消费者看到的商品真的是履约到他家里的商品。通过和阿里旗下智能家居平台“躺平”的生态合作，三维家的合作客户将能透过这一平台，精准触达C端消费者，提升卖货效率；并能精准掌握消费者喜好和动向，按需生产，提高产能利用率。

　　红星美凯龙董事长车建新表示，红星美凯龙原来是“轻资产+重资产”两条路，重资产就是自己建商场，轻资产就是委管商场。此次战略投资银座家居，正是扩张新模式“战略合作”的开端。未来，红星美凯龙将采取“自建、委管、战略合作”并举的策略，进一步加速拓展全国布局。

　　据悉，红星美凯龙以增资和收购股权的方式，战略投资银座家居：红星美凯龙向银座家居增资0.20亿元，并以2.56亿元、0.72亿元分别受让山东省商业集团有限公司（以下简称“鲁商集团”）所持36.1%股份、山东银座商城股份有限公司（以下简称“银座商城”）所持10.2%股份，共计获得银座家居46.5%的股权。

　　酷家乐方面表示，本轮融资将主要用于加大软件产品的研发投入，提升公司为家居企业，以及产业链上下游提供数字化解决方案的能力。作为大家居行业的“设计操作系统”，酷家乐横向将把“所见即所得”的体验推广到更多细分领域；纵向将深挖家居行业痛点，构建更开放的生态，对接并且全面服务家居品牌线上线下的多种场景业态。

　　迄今为止，欧瑞博已获得恒大集团、红星美凯龙、赛富亚洲SAIF、美的置业、联想之星、联发科MTK等机构数亿元投资。其中，2019年连续完成两轮融资。

　　资本是把双刃剑，资本加持无疑是一种最快捷有力的竞争手段，但资本有的时候也会影响一个企业的正常发展轨迹。

　　从挤破头上市，到投资并购，再到融资合作，今年家居建材行业的资本大戏一直在精彩上演，小薇建议企业还是要回归理性。

　　正如我们所看见的，2019年是家居建材行业转型升级的一年，2019年也是充满机遇和挑战的一年。

　　2020年会比我们想象得更具挑战性，这种挑战不仅仅来自于对行业和市场的挑战，更加来自于家居建材全行业从业者的自我挑战。