惠通创意：170位热爱商业空间创意业的设计师集合

　　文化产业评论：南京惠通创意展示股份有限公司（证券简称：惠通创意，证券代码：832843）成立于2007年，注册资本5000万元人民币，是国内较早从事品牌形象、商业终端展示的大型专业文化创意展览公司。公司坚持走“创意+科技”发展道路，结合互联网思维，推广智能展示、智慧空间商业模式，以构建科技创意产业园平台化和产品系统化、模块化、标准化、集成化为理念，致力于打造中国最具创意和产业创新的文化科技型企业。下面我们一起来看看这间充满活力的公司吧。

　　惠通创意作为终端展示的整体解决方案提供商，以创意设计为业务核心，通过整合展示道具制作、展示方案实施、智能产品应用等多方资源，为客户提供一站式终端展示服务。

　　惠通创意基于对终端展示需求的理解，通过提供贴合客户需求的展示方案不断拓展业务领域。公司已经在家电、通讯、连锁卖场、服装、大型活动等细分领域积累了丰富经验，并通过树立标杆客户进一步开拓食品、汽车、珠宝、文化传媒等其他行业市场。公司与众多知名品牌在终端展示领域建立了良好的合作关系，主要客户如下图所示：

　　随着互联网技术的发展，终端展示场所的功能和地位不断变化，惠通创意正加强研发投入，通过整合智能终端和定制化营销系统，重点拓展互联网时代下的智慧终端展示业务，协助客户终端展示平台的升级换代。

　　姚国松、屠艳为公司前两大股东，占公司股份总额的69.56%，是公司的实际控制人。两人为夫妻关系，已签署《一致行动人协议》，以保证对公司共同控制的稳定性和有效性。

　　盈利能力分析：公司正处在业务扩张过程中，销售费用和管理费用占比较高，因此公司报告期的销售净利率和净资产收益率相对较低。随着公司设计能力提升，市场影响力增加，获取订单的能力将得到较大提升，有利于公司提升盈利能力，改善销售净利率和净资产收益率。

　　偿债能力分析：公司虽然流动比率和速动资产比率较低，但公司开展情况正常，经营稳定，相关比率与公司业务模式相符。公司目前不存在长期借款。公司具有良好的银行资信和有效的融资渠道，多年来一直保持良好的偿债信用记录。

　　营运能力分析：公司收入主要是在展示产品发货或展示工程验收后结算实现，因此公司期末应收账款余额，预收账款余额较小。公司服务的客户在其各自行业内均属于规模较大企业，资信实力较强，因此总体上公司各项资产周转情况较为稳定。

　　获取现金能力分析：通过对净利润项目中的不涉及现金流量的多个项目的调整、不属于经营活动范围的项目的调整以及经营性应收和经营性应付的调整，经营活动产生的现金流量净额与净利润基本匹配。

　　整体展示项目针对店中店和专卖店业务形态，结合品牌和产品的特点，充分考虑店面空间布局，设计出整体展示方案，通过综合运用展示道具、影音系统、智能设备、现场装饰等多种手段，增强消费者的环境体验，促进产品销售。

　　整体展示项目主要是满足客户新建店、新品发布展示需求。新建店需要公司提供整体设计并从基础装修、道具建模、店面现场施工、展示方案执行提供一站式终端展示服务。新品发布展示要求公司在最短时间内完成设计和方案执行，满足客户在区域内所有门店的新品发布需求。

　　展示空间设计主要是针对不同企业的品牌特点，在保持品牌辨识度的前提下，通过终端店面的空间设计彰显品牌个性与气质，并将创意思考与客户的营销理念融合，辅以动线、灯光、软饰元素，最终呈现出完整的设计方案。

　　展示空间设计服务是公司开拓业务的切入点，承接设计业务可以与客户之间建立良好沟通渠道和信任关系，有利于争取其他展示业务订单。

　　展示道具是根据展示设计生产出的实物，是展示空间布置的重要元素。展示道具材质多样，以木材、玻璃、亚克力以及五金为主，并有不同的使用功能，可以用于陈列布置、吊挂装饰、客户体验、形象展示等，是终端展示必不可少的硬件设备。

　　展示道具产品由公司根据客户需求设计、生产组装，其零部件由供应商按照设计要求批量供应，最后根据整体展示项目进度和客户的要求配送到终端店面。

　　公司服务的客户主要是家电、通讯、连锁卖场、服装、食品、汽车、珠宝、文化传媒等行业的连锁企业，下业的产品更新速度较快，要求不断丰富终端展示的内涵，通过终端展示凸显品牌形象和产品特质。公司项目开发和执行流程如下：

　　方案设计主要是识别客户需求，通过市场调研、现场测量、方案策划，形成平面图和效果图。公司通过提供设计方案获取订单和其他业务机会。生产环节主要是根据设计方案，制定具体的实现方式，组织生产部门和相关供应商批量制作。公司在项目实施环节中主要负责协调工作和跟进工作进度，实施中涉及的基础设施铺设、展示道具布置、装饰辅材供应主要由外部施工单位完成。

　　公司以文化、创意、设计、研发为核心，整合行业资源，优化产业结构及产业链，打造全新的商业盈利模式，促进快速成长，带动公司终端展示业务的发展。公司的商业模式决定了其设计研发、销售、采购和生产环节的各自特点。

　　公司终端展示项目设计环节围绕产品品牌塑造和提升消费者体验为核心，紧跟零售行业业态发展变化的大趋势，结合移动互联网、大数据应用、智慧门店的打造等理念，将公司自身对于下业的理解融入整体设计，并且依托自身对终端展示项目实施环节的丰富经验，为下游客户提供优质高效的终端展示整体方案。

　　公司的主要客户是各大连锁零售企业和消费电子、家电、快速消费品等众多行业的知名品牌。公司的销售主要采用直销模式。由于公司的产品和展示方案以定制为主，产品差异化明显。公司销售部门根据公司经营目标制定销售计划，协调计划执行，进行客户管理，长期跟踪客户的动态，获取客户订单。

　　公司根据设计方案，按照销售订单安排生产计划和物料采购计划，同时将生产要求下达给供应商，内外部共同保证满足客户要求。公司自身生产环节包括木制道具加工和展示道具组装，与展示道具相关的其他生产环节主要通过整合供应商完成。公司与地方政府合作运营产业园，吸引展览展示产业部分优质企业入园，逐步完善了供应链体系，建立了良好的产业生态，保证产品供应的及时性和高品质。

　　整体展示项目具体的现场施工中基础设施铺设、展示道具布置、装饰装潢辅件供料等基础性工作委托给专业公司完成，公司主要负责按照设计规划进行现场监理和组织协调。连锁业态的特性决定项目的实施时间要求紧、地域跨越性较大，公司与全国范围内多家施工外包单位建立稳定的合作关系，公司通过现场协调满足客户的终端展示服务要求。

　　终端展示设计能够营造最佳的展示效果，丰富展示品牌深层内涵，使品牌能够更为方便、自由地对展示内容进行更迭。合理有效的展示设计理念能够使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验，引导消费者产生购买行为，促进产品销售。因而客户对终端展示方案整体的设计风格和能力都提出了更高的要求，展示设计在终端展示中的核心作用日益凸显。

　　随着市场竞争的逐渐加剧，客户对终端展示服务的需求由简单的展示需求，逐步过渡到涵盖策划、设计、生产、安装及售后服务的一体化终端展示服务。尤其是中高端市场方面，具有设计优势、较强生产整合能力的企业将从竞争中胜出，以其完善、高效、优质的一体化服务赢得市场，并逐步建立品牌优势。

　　互联别是移动互联网的深入普及，电子商务及移动电子商务不断发展，创新的技术手段正不断影响企业和消费者的行为模式，极大的改变了零售行业原有的发展模式，O2O商业模式得到了高速的发展。创新的商业模式更加强调客户体验和精准营销，终端展示将逐步改变单调、静止的传统展示方式，使参观者和产品之间包括线上及线下的动态交流得以实现，增强展示的交互性，改变过去单方向的视觉观赏模式，使消费者在互联网和实体终端的空间中均能够综合互动式的体验，对品牌形象和产品功能有更深刻的了解。

　　节能环保概念的全球化也引领了终端展示的发展潮流。终端展示的节能和环保，通常从设计开始，注重使用高品质、环保的材料，遵循简洁、实用的原则，摒弃繁琐设计，减少材料浪费。