【文旅知识宝】全域旅游四大痛点

　　全域旅游落地实践以来，也遇到了一定瓶颈——好项目找不到好资本，好资源得不到好整合，人才匮乏、内容千篇一律导致产业提升困难。总结起来，全域旅游存在四大痛点：

　　一方面，包含核心产品、旅游基础设施和公共服务、整合营销等总费用大概要100亿元，但普通县的财力大约是10-15亿，能够真正投入旅游的财力更加有限。

　　然而，另一方面我们观察到，整个社会流动资金是过剩的，很多钱不知道往哪里投，但是这里很多钱并不是真正懂旅游、能够干旅游的钱，所以这又进一步加剧了旅游缺钱的窘境。

　　因此我们说这里缺乏有效的对接桥梁——资本方找不到好项目，地方政府拥有众多好资源又找不到好的资本方。

　　旅游产业有一个非常大的特点，就是它是一种差异化体验的产业，而体验需要有内容来创造感动和共鸣，目前整个中国的旅游产业仍然缺引爆性的产品、引领性的业态、参与性的活动和旅游内容。

　　比如我们看到，现在很热门的爆款项目——玻璃栈道或者玻璃桥，这几年全国各地都在复制，稍微有一个好东西就复制。如果这样下去，中国有一千个乌镇，一千个张家界的玻璃桥又会是什么样的景象？

　　还有我们的主题公园，有这么一个说法，70%的亏损，20%的持平，10%的盈利，这也说明我们真正有原创IP的主题公园还是非常少；以及我们的演艺，全国有几百场的演艺，真正营利的也不是很多，所以在这方面我们缺好的产品和内容业态。

　　另外，在我们很多美丽乡村和特色小镇等建设上，仍然还是千村一面，千景一面。我最近去外地调研，许多当地人自我感觉很好的新农村建设，在我看来都是规规矩矩、整整齐齐，但也是死死板板，毫无旅游感的。这是新一轮农村的大破坏，因为它和我们的乡愁，和我们的绿水青山越来越远，是不以人为本的。

　　缺操盘手。我们梳理了一下全国，那些大家公认真正成功的旅游项目真的很少，而对应的这十个操盘手可能是真正的关键和灵魂。

　　因为我们认识到，无论是国有体制还是民营体制，项目做得是否成功也不完全是体制原因，体制的确重要，最重要的还是人，如果这个人对了，在哪种体制下都能整合资源，都能干的很好。

　　旅游的行业链条非常长，做旅游要涉及文化的、生态的、策划的、营销的、资本运作的，上下游方方面面的供应商、服务商。旅游的复杂性、综合性和关联性，使得它的挑战性和难度，和修一条路、盖一栋楼相比，要高很多。

　　所以，旅游业实际上是一个资金密集型、技术密集型、人才密集型的三密产业，这样一个产业的整合难度非常高。旅游发展到今天，全域旅游要真正来落地，一定是要以行业的诉求搭建新的平台，汇聚新的伙伴，跨界联动文化旅游、地产演艺、科技文创等全域旅游内容方，并强力引进金融机构、投资机会和社会资本方。

　　本文由正略文化旅游研究院摘录整理，如对文章版权归属有任何异议，请联系正略小编，我们会在第一时间处理，感谢您的理解！