2022年中国化妆品行业最值得关注的10大现象

　　中国的首席科学家/官（CSO），是某个领域、某个工程或某个项目的总负责，相当于一个工程项目的总工程师。

　　在中国本土美妆行业，首席科学家/官（CSO）最早设置应该是上海家化。作为中国化妆品第一股，上海家化具有深厚的科研基因，一直以来在科研人才、科研费用投入上都是行业表率。上海家化科创中心已有 20 多年历史，是国家级企业技术中心、国家级工业设计中心、博士后科研工作站。

　　有行业资深科研专家认为，中国化妆品企业在研发上与国际大牌最少应该有20年的差距，其具体表现是在“科研人才队伍数量、研发投入费用、研发费率、专利（发明专利）数量”等都与国际大牌有非常大的差距。2022年，首席科学家扎堆“井喷”，应该是中国化妆品企业“科技赋能”的觉醒，也希望是追赶欧美日韩研发的“标志性”事件。

　　美妆头条更希望是中国化妆品企业研发“强基计划”的冲锋号——衷心希望中国化妆品企业能够踏踏实实地做好基础配方的研究，期待TA们能够在“动植物提取和分离精制技术、化学合成、生物发酵、合成生物学”四大化妆品基础研究中早日开花结果，乃至引领未来。

　　首席科学家/官（CSO），是一个听上去很“洋气”的头衔，“高学历、高薪资、高职务” 三高是首席科学家特征。事实上，首席科学家≠首席技术官，首席技术官一职的“管理属性”倾向明显。上海交通大学教授俞凯认为，需要源头创新的企业才需要首席科学家，其他的企业更需要资深工程师。

　　2022年，美妆行业的“寒气”正在传递到电商代运营企业。根据2022年前三季度（或上半年）披露的财报显示，美妆代电商运营企业集体“遇寒”，如丽人丽妆、若羽臣等美妆代运营企业都出现营收、净利润双双下滑，市值大幅缩水，甚至遭遇股东相继减持。

　　但是，在这个寒气袭人的大环境下，依然阻挡不了电商代运营企业的 “资本梦”——2022年，拉拉米、数聚智连均向深交所申请IPO上市。

　　昔日，乘着传统电商崛起的红利，美妆品牌的蓬勃发展，作为第三方服务商，拥有“电商运营团队、爆款打造、营销传播推广、数据分析”等资源优势的美妆电商代运营企业赚得盆满钵满，并于2020年密集上市，一时风光无限。

　　时移势易，原本“轻资产、高毛利”的代销模式，由于许多国际美妆品牌或本土著名品牌“收回”品牌代销授权，自建电商运营团队……从此，美妆代运营行业开始“变天”，更是在2022年一秒“入冬”。

　　面对红利消失、业绩集体下滑，电商服务企业纷纷通过投资、孵化自有品牌展开自内而外的变革进行“自救”或转型。告别“躺着赚钱”的时代，美妆代运营企业也开启淘宝、快手、小红书等多平台布局，留住、吸引头部客户。

　　为了改变经销模式“低毛利”痛点，丽人丽妆先后推出了美壹堂、玉容初、寻味档案、爱贝萌等自有品牌；若羽臣则在发力“自主品牌业务”和跨界其他领域。2022年上半年，若羽臣投资抖音代运营、口腔护理、宠物护理、美容护肤等企业；壹网壹创则冲破“猫笼”（天猫），以“多渠道、多品类、多品牌模式”，探索自救，变革重生。

　　2022年，又有至少5条化妆品重要规范性文件“正式实施”。2021年、2022年国家药监局、国家市场总局连续出台、实施的化妆品重要规范性文件囊括监督管理、注册备案、功效宣称、安全评估技术、生产经营、儿童化妆品监督、标签管理、质量管理、检查要点等。这些“正式实施”的化妆品重要规范性文件，让中国美妆人继续戴着“枷锁”起舞：

　　这是我国首部专门针对化妆品生产经营管理的部门规章，对化妆品生产许可、生产管理、经营管理、监督管理、法律责任等方面均作出明确规定。

　　这是我国专门针对儿童化妆品监管制定的规范性文件。规范儿童化妆品生产经营活动，加强儿童化妆品监督管理，保障儿童使用化妆品安全。

　　重点明确了化妆品生产企业在质量管理机构与人员、质量保证与控制、厂房设施与设备管理、物料与产品管理、生产过程管理、产品销售管理等方面的基本要求。

　　《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》 简称《检查要点》 俗称“105条”， 内容包括了化妆品生产质量管理规范检查判定原则、“实际生产版检查要点”以及“委托生产版检查要点”。其目的是为规范化妆品生产许可和监督检查工作，指导化妆品注册人、备案人、受托生产企业贯彻执行《化妆品生产质量管理规范》。《检查要点》把生产方、品牌方都“圈进来”严格监管，这对于化妆品质量、功效宣称、化妆品行业高质量发展都提供了坚实的保障，这应该是中国美妆大洗牌的线年“重拳”出台、实施的化妆品重要规范性文件，让中国化妆品行业真正的体验、体会到什么是带着“枷锁”起舞

　　需要实实在在去进行“功效宣称评价”。总之，在监管趋严的当下，中国化妆品企业已经没有什么“捷径”可走，必须走规范化、专业化、品质化的发展之路，企业必须带着“枷锁”起舞、涅槃重生！

　　“安全”和“功效”两方面。因此，生物发酵化妆品势不可挡，生物发酵技术的应用已经逐步进入化妆品领域，它在“保湿、美白、抗衰、舒缓”等功效方面均有较好的应用。● 药用真菌发酵

　　中国拥有丰富的药用植物和真菌资源，目前化妆品中已使用的真菌的种类有三十多种，典型代表如灵芝、松茸、茯苓等

　　黄柏、灵芝、人参、牡丹、石斛等近20款中草药原料的“酵制”系列产品，深受品牌客户和消费者喜爱。● 酵母发酵

　　酵母发酵物因含有丰富的活性成分（游离氨基酸、小分子肽、维生素等）被广泛应用于化妆品领域中，它们其主要功效有美白、保湿、延缓肌肤老 化、调理皮肤的酸碱度和修复受损皮肤等。主要品牌产品有海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、自然堂等。

　　目前，最具潜力的海洋生物之一公认是海洋真菌，是当前化妆品研发的重要生物来源。海洋真菌的生活条件竞争激烈，它的次生代谢物的化学多样性极其丰富，目前发现了多种抑制酪氨酸酶活性的化合物。

　　乳酸菌发酵的乳状面膜，可以达到美白、保湿、修复肌肤、舒敏等功效；乳酸链球菌素、白色链球菌发酵产生的ε-多聚赖氨酸、链霉菌发酵大豆蛋白提取物生成的纳他霉素等可作为天然防腐剂，具有低剂量、高效率、安全性良好、适用的pH范围宽以及不 会使微生物产生抗性等优点。● 原生生物发酵

　　运用了“全生物发酵”创新技术的首款独创“零防腐·全发酵”面膜，更是成为美中生物客户返单率超80%的“王牌武器”。以生物技术为驱动力，“零防腐·全发酵”为美中生物建立了竞争的技术壁垒。

　　目前伴随着整个原料市场的快速发展，基于生物发酵原料具备天然属性、更具有功效性和安全性。发酵原料将成为下一代天然成分，发酵力量正在成为化妆品原料可持续发展的“动力源”。

　　系统生物学和工程学原理，以基因组和生化分子合成为基础，综合生物化学、生物物理和生物信息等技术，旨在设计、改造、重建生物分子、生物元件和生物分化过程，以构建具有生命活性的生物元件、系统以及人造细胞或生物体。合成生物时代（2000年以后）是生物技术3.0

　　化妆品领域，2021年至今，无论是原料厂商、技术平台公司、还是下游的品牌厂商，都在尝试布局合成生物学

　　合成生物学在化妆品领域的应用迎来了一个“新风口”。如华熙生物等头部企业领跑“合成生物”赛道：

　　目前，华熙生物已经搭建合成生物学全产业链平台——合成生物学研发团队已组建完成，技术平台已搭建完成。通过合成生物技术，高纯度麦角硫因、5-ALA、维生素C葡萄糖苷、红景天苷等物质已完成发酵工艺验证；多聚寡核苷酸、NMN和人乳寡糖均已实现突破性进展，处于国际领先研发水平；依托寡糖体外酶催化合成技术，建成了全球分子量覆盖广的三大多糖——透明质酸、硫酸软骨素、肝素寡糖库。

　　在企业的可持续发展中，合成生物学能够实现“加码助力”：一是可以让生产过程更加安全、绿色；二是能够大幅度降低生产成本，增加产品的净利润率。其三，对于中国本土美妆企业来说，合成生物学或将是与国际巨头竞争的“突破口”。

　　受新冠疫情影响，2022年，作为中国美妆产业的两大“重镇”——上海、广州化妆品产业均遭遇“停摆”！

　　2022年4、5月，上海全市“静默”。城市的停摆，让上海美妆行业陷入水深火热，超95%企业停产！无论是国际美妆企业，还是中国本土美妆企业，都在很大程度上影响了生产制造与市场运营！

　　欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等跨国集团也将中国总部设在上海，上海成为美妆外资企业最爱落户的城市。同时，上海聚集着不少中国本土“头部”化妆品企业

　　上海还是不少新锐品牌的诞生地。疫情对美妆市场的影响“程度”，我们来看看上海家化其半年报报是这样写的：

　　本报告期，受国内外新冠疫情反复影响，部分区域供应链及物流受限，对公司自有品牌及代理品牌业务开展均产生了一定程度的不利影响。2022年上半年，特别是3月以来，上海家化受疫情影响，公司在生产、物流、渠道等方面分别遭遇工厂停工、仓库封闭物流受限、线下零售终端闭店等多重不利情况，线下、线上业务受到不同程度冲击。

　　广州此轮疫情自2022年10月以来，花都、白云、海珠三区是“轮流静默”；11月，广州千余家化妆品工厂停摆！

　　白云区现有持证化妆品工业企业1300多家，同时有化妆品商业企业4000余家，化妆品批发零售档口6000余家。广州市“轮流静默”期间，正是每年一度的“双十一购物狂欢节”，这对于生产、品牌、代运营、平台等来说简直是“灾难”：

　　由于“封控”的缘故，美妆“供应链”特别是快递物流业被卡脖子了，“双十一购物狂欢节”变成“劫难”！

　　无论是上海全市“静默”，超95%企业停产！还是广州市“轮流静默”，千余家化妆品工厂停摆！两次“封控”，都使中国美妆行业遭遇“寒冬”。

　　有胆预估，2022年中国化妆品行业规模整体下滑30%以上。面对“寒冬”，寻找出路迫在眉睫，不同工厂有不同的破局方式

　　2022年双十一购物狂欢节“收官”，然而双十一的“保留节目”——战报拼，也在各家电商平台的默契之下变得悄无声息——天猫、京东都未公布最终的总交易额。

　　“基本持平”；京东则对外说“创造新纪录”；快手、抖音两平台均未对外公布GMV。总之，第14年的“双11” GMV就是一个谜。双十一十四载:高调“开场”，低调“落幕”，或成为普通购物节。当然，2022年双十一安静得“诡异”，主要是受疫情停产、物流受阻……供应链“拖后腿”。这个前面已经分析，在此就不再展开。

　　2022年双11“静悄悄”，折腾14年终于“卷不动了”，电商挥别“黄金时代”，电商发展的风向变了！

　　第四，2022年天猫双十一预售期推迟、促销期缩短，快手、京东抢跑；天猫、京东满减力度增大但门槛提高。满减、赠送、折扣，依然是大促手段。

　　第八，这两年，国际大牌加入了直播带货热潮，重新洗牌双十一榜单排名，成为大促的主力选手。而国产美妆品牌表现“乏力”，甚至呈现出“无心恋战”，许多直接消失在榜单。

　　公开资料显示，2009-2019年十年来中国获批上市的化妆品新原料仅为4个。但自2021年5月1日新规“开闸”，新原料备案全面提速。截止2022年12月8日，共有47个化妆品新原料通过备案。

　　以往化妆品的原料都是被大厂所垄断的，如今经历40多年的改革开放，中国本土企业目前已经处于奋力追赶的阶段。一大批“了不起的中国成分”逆袭，如行业带头大哥——透明质酸，中国已经拥有绝对的“话语权”！

　　“了不起的中国成分”背后，不仅仅是国人“成分护肤”意识的觉醒，更重要的是国货美妆品牌科技力和产品力的崛起。“了不起的中国成分”能否让国货弯道超车，让我们拭目以待。

　　以“无毒无害无残忍”为核心，旨在为消费者提供更安全、环保的纯净产品。中国消费者对“纯净美妆”持积极态度，且观念趋于理性化和专业化，聚焦于产品安全性和功效上

　　2022年7月10日，中国纯净美妆的标杆品牌MCL花皙蔻，联合广东省化妆品学会与14家行业研讨机构，发布了国内首个纯净美妆团体标准《化妆品纯净美妆通则》(T/GDCA011-2022)，实施日期为2022年8月8日。纯净美妆团标的诞生，既是首个中国纯净美妆的规范通则，也是纯净美妆领域的新里程碑。

　　标准中规定，纯净美妆要求原料不使用有潜在风险的物质作为化妆品的配方组分，“成分透明、安全”成为纯净美妆的核心。

　　就是纯净美妆“有标可依”。诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋认为，安全、透明、可持续是纯净美妆的特点。《化妆品纯净美妆通则》定义：

　　提高水的“纯净度”和发掘使用天然安全“植物”成分（1-3级化妆品原料），是能够完美适配纯净美妆诉求的二大保障。全球纯净美妆市场发展得如火如荼，美国代表品牌醉象、ILIA；欧洲代表品牌REN、BYBI；日本代表品牌TATCHA；澳大利亚代表品牌sukin；中国代表品牌MCL花皙蔻。

　　在过去的两年里，“纯净美妆”在中国市场热度飙升，主打纯净概念的品牌层出不穷，“纯净成分”、“纯净配方”成为品牌外宣高频用语。

　　如果“纯净美妆”沦为营销噱头、变味，行业如果不及时自律， “纯净美妆”可能会步“有机”后尘被“一刀切”。09

　　创尔生物（北交所）、锦波生物（北交所）冲刺资本市场，抢占“胶原蛋白第一股”。目前，华熙生物、资生堂、丸美、江山聚源、创健医疗、暨源生物等近10家企业纷纷加快在胶原蛋白领域的布局。2022年11月4日，“医美茅”巨子生物（正式登陆港股主板，重组胶原蛋白“第一股”正式诞生。

　　“动物源胶原蛋白”不同（如存在一定的免疫原性、组成成分过于复杂等问题），重组胶原蛋白提取技术壁垒更高，是安全、有效并具有良好生物功效的胶原蛋白类材料，广泛应用于组织工程、医药、美容等领域。就美容行业而言，掌握了重组胶原蛋白的核心前沿技术，也就意味着把握了“抗衰和修复”

　　智研咨询数据显示，2021年中国 “重组胶原蛋白”市场规模达108亿元，同比增长68.75%。专注于国民抗衰20年的国货美妆企业丸美已在重组胶原蛋白研发领域深耕了十余年，并取得阶段性成果。

　　暨南大学教授、基因工程药物国家工程研究中心研究员、丸美重组胶原蛋白首席科学家熊盛表示，丸美“重组双胶原蛋白”独创、突破三大技术壁垒：

　　做到无过敏原、无化学残留、无排异现象。目前，在重组胶原蛋白领域，中国已发表论文342篇、授权发明专利超200份、化妆品备案近900个、医疗器械注册证近190件。2021年3月15日，国家药监局对外发布《重组胶原蛋白生物材料命名指导原则》；2022年1月13日，又发布了《重组胶原蛋白》医疗器械行业标准，并于8月1日正式实施。

　　群雄角逐重组胶原蛋白，谁能在在这个“黄金”赛道“抢跑”？谁能够成为“龙头”？让我们拭目以待。10

　　2021年，直播电商继续高歌猛进，用户交易规模持续膨胀，只不过野蛮生长终于停止，市场规模达1.2万亿元。随着行业乱象暴露、平台竞争加剧、头部主播称王、监管日趋严厉、头部主播先后被曝光偷逃税行为等，这个行业也迎来了关键节点。

　　一时之间，直播电商也成为拉动品牌和行业增长的灵丹妙药。从2022年开始，各大平台的直播带货热度明显降温了。

　　在此期间唯一一次的逆水，是东方甄选。在被直播的浪潮冲击了两年之后，货架电商的价值并没有“洗刷刷”掉，反而成为解决真正消费需求的中坚力量。也就是说，无论是叫喊“全网最低价”的直播，还是靠情怀卖货的直播，都不能真实地反映消费者真实的购物需求。

　　2022年，中国直播带货进入存量时代，增长遇瓶颈，整个赛道的竞争直接进入白热化阶段。其实，直播电商这些年的异军突起，有一个重要的原因：主播们不断在直播间强调最低价，构筑起了直播电商的低价护城河。但是，当越来越多的人发现直播间中的“最低价“只是个噱头时，远离这些直播间就成为最正确的姿态。

　　“直播电商”可能会作为“货架电商”的补充形态而长期共存，这样看来，直播电商想真正取代货架电商看上去还是遥不可及；相反，货架电商的回归，将成为一个不可逆转的趋势。美妆行业的逸仙电商（完美日记），一般被认为是跟随头部主播成长、善于利用新营销时代红利的代表性企业

　　直播带货本质还是电商，供应链始终是电商业务的核心。商品的开发、管理、运营能力同样不可或缺。服务能力则是直播电商的后台。