【荐读】“剧本杀”行业“七问”

　　据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据统计显示，预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，要知道，在2018年，其市场规模才仅达到65.3亿元。

　　剧本杀是一款风靡欧美的桌游 – 谋杀之谜演变而来的一种多人聚会游戏，一般游戏人数4-10人，6-8验最佳；主要依托一个虚构的剧本故事，共同完成一个任务；此任务一般都是虚构一场杀人案件，根据线索交流找出真正的凶手，在此目的下个人再去完成个人任务。

　　根据虚构的剧本背景与人物，每个人自主或分配一个剧本人物角色，阅读个人视角人物剧本，理解体会TA的人生故事，带入角色，清晰所选角色的行为与心理，根据现场所发现的线索证据以及其他玩家视角的发言交流，完成集体任务与个人任务。以前的集体任务为找出本场虚构杀人案件的凶手，随着剧本杀内容的发展，现在的共同任务也不尽相同，可选故事类型也十分丰富。

　　剧本杀店面的装修基于现市场上的剧本风格，大类目有古风、恐怖、、日式、欧式、架空；店家基于这些故事背景下结合当地市场玩家喜好与个人喜好做一些装修风格调整，比如古风可以向新中式、古风恐怖、古风仙侠、中式庭院等做装修延展，恐怖可结合学校、医院、浴室、封闭房间等装修风格做延展，以此类推，剧本杀店家装修风格多种多样。

　　情感沉浸本：此类型本不重推理，重还原剧情与彼此情感体验，剧本基于亲情、友情、爱情、家国情做情感基淀，以演绎与信件形式做沉浸环节，故市场上经常做营销视频的，内容是玩着玩着哭没了一盒纸巾，大多都是情感沉浸本。

　　欢乐阵营本：此类型本一般会有一个游戏机制，根据游戏机制划分2-3个阵营，取得胜利的关键不是盘出杀人凶手，而是完成各自阵营的终极任务。

　　恐怖本：恐怖本是行业一大类目，和任意场景时代结合，游戏中常用的套路是黑灯-鬼脸头套-单人搜证-恐怖音乐，几大套路结合下来，胆小者已经跪地求饶了，因为很容易出效果，体验容易很深刻，能写的时代题材又很多所以广受欢迎。

　　剧本杀的主要热衷者是90后、00后，满足的是他们在社交和娱乐两方面的需求。90后、00后是在互联网上成长起来的，在社交和娱乐方面有其特殊的取向，同时他们也是当前消费意愿最强、消费行为最频繁，最受商家关注的群体。他们热衷的剧本杀在短时间内聚集了大量热度和流量。有了热度和流量，资本自然就闻风而来，由此形成了社会热点，也形成了一个火爆的市场。

　　不少文化产业业内人士认为，剧本杀已经影响了电影、KTV，甚至是咖啡店等文化产业的收入。实际上，一个现象的出现绝对不是单一因素导致的。在不成熟的行业里面，存在行业内部的跷跷板现象，也就是说一个细分领域兴旺，其他的细分领域就会有一定程度的萎缩。影响电影、KTV、咖啡店收入的主要原因是不是由于剧本杀的兴起，没有确凿的数据证实，目前不好做判断。也有可能是因为电影、KTV、咖啡店的自身问题，造就了目前剧本杀的兴起。

　　剧本杀行业最重要的竞争力之一是剧本，剧本的好坏直接影响体验者的感受和经营者的收益。目前，优质的剧本作者和头部IP是剧本杀行业的稀缺资源。此外，盗版能够将剧本杀行业的竞争力瞬间瓦解。目前有些从业者不自己开发剧本，而是做盗版生意，有些店家为了节省成本，“知假买假”。目前对于剧本杀的盗版问题，从业者是依靠行业自律来遏制这一现象，缺少相应的管理制度介入。

　　解决这些问题：第一，需要相应的制度设计，保护原创者的合法权益和收益，让优质的原创不断涌现；第二，从业者应该更加关注优质的原创剧本的开发，以及体验感的提升。

　　未来的剧本杀行业，一方面需要关注优质剧本和头部IP的培育；一方面需要利用科技手段丰富体验感。更为重要的是，剧本杀行业与很多行业具备融合的基础，比如剧本杀行业与影视行业具有相同的基因，在剧本开发、影视宣发、衍生品经营等方面都可以建立联动和共享。未来，剧本杀行业需要主动融入大的商业生态系统，积极与影视、动漫、网文、短视频、直播、衍生品等相关产业及线上和线下商业消费形式融合，拓展行业发展空间。

　　张振鹏：深圳大学文化产业研究院教授，博士，山东省智库高端人才，兼任中国文化产业管理专业委员会理事、全国文化智库联盟理事、海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事、山东省新旧动能转换重大工程文化创意产业智库专家兼秘书处负责人。