从起居型场景向功能型场景转变！厨房成为家装需求热门搜索词

　　如今在装修方面，国人更青睐有温度的产品服务体验，“东市买骏马，西市买鞍鞯”，东奔西跑的采购方式难以满足“省心、省时、省成本”等装修需求。业内人士表示，后疫情居家常态让人们对家的功能性要求更高，以往是起居型场景，满足日常生活，现在消费者更看重功能型场景，更全能、舒适、省心以及健康。

　　有数据显示，在社交平台，用户关注细分板块，厨房成为了热点区域。厨房回归家庭核心地位，中国家庭的厨房正在向着更健康、更智能、更时尚的功能空间靠拢。近日，欧派家居发布“欧派厨房+”战略——以厨房为中心，打造厨餐一体、柜电一体、厨卫一体多功能生活场景的一站式全能定制解决方案，据介绍，作为行业内全新的商业模式，其可以把更多、更好的产品进行高效整合。

　　在全民品质消费意识不断增强的情况下，“健康”、“幸福”和“品质”的生活是众多消费者对家的共同追求。为此，大众消费趋于理性，消费决策拉长，国人对于居家生活方式有了全新的期待。这不仅是新一轮消费升级，也是行业新一轮挑战。

　　中国建筑装饰协会设计分会秘书长孙晓勇提到，家居建材消费升级的信号已经十分明显，主力群体的消费能力与观念均在同步升级，从基本满足“住”的需求向多样化、个性化需求转变。

　　有业内人士表示，当前企业面临疫情反复导致消费力不足、产品同质化导致价格战激烈、传统营销手段造成运营成本高、利润率低下导致业绩增长慢等问题。就现阶段，消费需求多元演变，及行业发展态势下，行业一定要从粗放式的经营到精细化经营，从高速发展到高质量发展，并拥抱消费者，做产品研发及设计，从度提升用户价值、助推企业高质量发展，推动中国橱柜品牌进化。

　　小红书作为年轻人集聚种草的内容平台，见证年轻消费群体对于家的万种想象，小红书家居行业资深顾问印明子观察到，用户关注细分板块，厨房成为了热点区域。具体来看，细分板块热搜词有家装需求、房间区域、厨房装修、厨房、装修风格等，而厨房、餐厅、阳台和卫生间这4大重点房间区域，用户注重丰富的功能，会根据家庭习惯进行定制，还看重多样的柜体，要满足大量的收纳需求，也看重好看的设计，空间风格要一体。如厨房的热搜词就有“厨房橱柜设计”、“厨房装修”、“开放式厨房”、“厨房改造”和“开放式厨房餐厅一体”。

　　欧派厨房事业部总经理刘军表示，后疫情居家常态让人们对家的功能性要求更高，以往是起居型场景，满足日常生活，现在消费者更看重功能型场景，更全能、舒适、省心以及健康。他还提到，新房入住后，常见水电规划不合理、空间收入不够用、动线设计不科学以及功能场景不协调等四大痛点，“传统家装+定制，主要解决空间的好看，难以解决场景的好用”。

　　现场，刘军发布“欧派厨房+”战略——以厨房为中心，打造厨餐一体、柜电一体、厨卫一体多功能生活场景的一站式全能定制解决方案。刘军认为，在消费者层面，厨房+战略是基于不同人群对品质生活的追求而制定的不同的功能场景的一个解决方案；从行业层面，“欧派厨房+”全能定制是一种全新的商业模式，可以把更多、更好的产品进行高效整合，用最好的服务，一站式地让用户去购买和体验，既满足了消费者的需求，也是我们行业发展的需求。

　　8月30日，欧派家居发布2022年半年度报告，报告期内，营业收入96.93亿元，同比增加18.21%；归属于上市公司股东的净利润10.18亿元，同比增加0.58%；总资产260.11亿元，同比增加11.19%。

　　值得注意的是，由于预收经销商未下订单的款项减少等原因，预收款项减少59.84%至3.56亿元。由于预收款项中存在客户订单部分对应的货款增加等原因所致，合同负债同比增加53.29%至18.44亿元，占到总资产的7.09%。欧派家居短期借款占到总资产的16.02%，同比增加74.39%至41.67亿元。长期借款2.35亿元，去年同期无此项借款。