蚌埠住了！互联网行业黑话被腾讯云玩明白了

　　从早期德芙的经典广告语：一起德芙，年年得福，巧妙地将“德芙”与“得福”双关之后，谐音梗的营销方式似乎迎来了它的全盛时期，不少品牌更是在营销上大玩谐音梗。

　　在互联网语境下，大众玩梗的情绪高涨，用趣味十足的谐音梗做营销，侧面拉近的是品牌和用户之间的内心距离，在增加更多看点的同时，也赋予了品牌更多年轻化形象。

　　然而，一向针对B端的腾讯云，在近日却打造了一支“平易近人”的创意TVC，通过自黑和反讽的方式，把谐音梗玩到了出神入化。

　　对于新生代年轻人来说，互联网的高速发展诞生了数以万计的“网络语言”，有年轻化的社交语言，也有to B端的行业黑话，这些“网络语言”所延伸出来的梗，成为了大众日常社交谈资。

　　11月1日，腾讯云发布一支广告片《澡堂上云记》，为2021腾讯数字生态大会预热，其中所运用的，正是将行业黑话拿来调侃，可以说是知者自知，制造出了极大的趣味性。

　　故事的脑洞十分清奇，影片将数字化概念放置在澡堂这个生活化场景中，单刀直入一般直奔主题——数字化转型，对「持续交付」、「跨平台协同」、「全链路追踪服务」等黑话进行调侃。

　　主人公化身“懂老师”，一本正经地挪用我们常见但并不熟知的专业话术，把澡堂老板忽悠地云里雾里。所用词汇能有多高大上，就有多高大上，像极了复杂难懂的词汇堆叠，但又不失其核心逻辑。

　　出奇的是，TVC甚至还玩弄起各种谐音梗，“数据裤”——“数据库”，“私（公）有浴”——“私（公）有域”……爆梗输出持续不断击中大众笑点，实打实地把“简单方案复杂化”。

　　在一系列操作后，品牌最终的落脚点回归「数字化不是说黑话」，让观众将视线转向腾讯数字生态大会，去了解行业动态，真正找到机会，做到数实融合。

　　从营销层面上说，品牌巧妙地将一场To B的专业活动，用To C的口吻宣传，显得既接地气又十分有趣，无形中塑造起了品牌年轻、会玩的具象化形象。

　　在这个娱乐至上的年代，品牌想要高效触达用户就要让自身变得更有意思，不论是创意上的“出其不意”，还是借助“梗”一类年轻化社交语言，都是抓住当下年轻消费者好奇心的绝佳方式。

　　某种程度上，品牌“玩梗”及是近年来屡试不爽的营销方式。对于消费者来说，当用户听到自己所熟知的“梗”时，莫名的喜感就会油然而生，更易撬动用户底层心智。

　　从目的层面上而言，腾讯云发布的微电影《澡堂上云记》，其实就是以黑色幽默的对话构想出一则让澡堂实现数字化的故事，为腾讯数字生态大会预热的过程。其高明之处就在于营销的方式方法。

　　可以注意到，一场To B的专业活动，用了To C的口吻宣传，这让营销创意自然游弋于二者之间，不仅商业领域能够领悟，同样用户也能无师自通，将一种故事上的有趣性拔高到了极致。

　　尤其是“公有浴”和“私有浴”，对应当下“公（私）有域”，一出场便能引人欢笑，可以说是另圈内人士瞬间哭笑不得，轻松get到TVC所言的潜在台词，又显得恰到好处。

　　“谐音梗”这样的营销形式，不仅能够让两个无关的事物之间快速产生关联，同时也能用趣味性内容让用户明白品牌营销的内涵和精神，构筑品牌与消费者之间的沟通桥梁。

　　除此之外，仔细推敲“澡堂数字化”这个概念，我们就会发现其实腾讯用了一种看似传统却有效的创意方法——“新旧元素的重新组合”，犹如跨界一般，实现1+1＞2的营销效果。

　　澡堂是个下沉概念，最为接地气的事物，配合上“数字化”的时代趋势，二者之间有机组合，自然构成当下所言的“转型”，这种新旧事物的重新组合，无形中让用户真正实现可感可知，深刻体会到品牌所要表达的潜在含义。

　　然而，新旧元素重新组合，以撬动用户底层心智只是其一，背后更多的是品牌态度和主张的传递过程，用一幕幕清晰的痛点直击要害，实现B端与C端人群的双向收割。

　　一个好的谐音梗，应该是“用大众熟知的词，玩出不寻常的东西”。最为典型的就是近几年的“眉有办法”、“混元太极拳”，以及近期的网络热梗“凡尔赛文学”、“打工人”，都展现出了其强大的传播力。

　　区别不同的是，此次腾讯云《澡堂上云记》TVC，更聚焦于对互联网黑话的调侃，同时打出清晰的态度主张——「数字化不是说黑话」，态度即是撬动创意的基石，不止创意，更在于生意。

　　品牌沿用最为接地气的澡堂场景和服务，把原本抽象的数字化概念，进行了一次生动表达，切实让大众理解何谓“数字化转型”，将一大串的互联网黑话变得具象且易于理解和意会

　　犹如TVC中所埋藏的众多行业黑话梗，服务生也能整成“云原生”，更有标配的“数据裤”，把专业化词汇用具象化的事物进行表现，无疑让短片在情节趣味上增色不少。

　　相较于大众化一味广宣技术的To B广告，腾讯云并不谈论技术实力如何强，底层逻辑如何复杂，能给到商家何种高超效果，而是另辟蹊径，以一种讲故事的方式娓娓道来，从“澡堂”切入，将品牌的信息隐藏与情节之中。

　　一则具备极佳创意的故事，天然具备收获用户好感度的基因。这样的故事化传播，反而降低了大众对行业黑话以及“云”概念话题的排斥，变相拉近的是品牌与潜在客户之间的距离。

　　醉翁之意不在酒，而在乎上水之间也。腾讯云的意图在于To B端的业务拉拢，一场To B的专业活动，用了To C的口吻宣传，无形中实现了双向的用户收割和品牌知名度扩张。