广东跨跨平台新尝试

　　广东广电发展史上规模最大的“跨”“跨平台”新尝试——《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》收官。12月31日跨年当天，近十万观众到场参加，40组重量级“明星+乐队”轮番登场，还有亿元红包现场派送，近2万件年货9.9元任性秒杀，“肇庆鼎湖人民公园+广州海心沙”两大会场实时互动，将这场“惠农惠民”的跨年盛事推向顶峰，不仅让全广东的百姓度过了一个快乐的新年盛典，电商节上抢爆品派红包的活动更是惠及数千万人。广东广电发展史上规模最大的“跨”“跨平台”新尝试——《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》收官。12月31日跨年当天，近十万观众到场参加，40组重量级“明星+乐队”轮番登场，还有亿元红包现场派送，近2万件年货9.9元任性秒杀，“肇庆鼎湖人民公园+广州海心沙”两大会场实时互动，将这场“惠农惠民”的跨年盛事推向顶峰，不仅让全广东的百姓度过了一个快乐的新年盛典，电商节上抢爆品派红包的活动更是惠及数千万人。

　　2017看明星、2017抢红包、2017购年货、2017玩转嘉年华！在广东省农业厅、广东省商务厅、广东省新闻出版广电局、广东、广东南方影视传媒集团的指导下，由锐丰科技、南奥集团、南星文化、南方购物主办，广东卫视、锐丰文化、恒隆娱乐机构、广东云图电子商务有限公司、广东省农村电子商务协会协办的这次活动，以一种令人耳目一新的嘉年华晚会与电视互动商务无缝链接的方式，迎来了广东广电“1月1电商节”的两周岁生日。

　　晚会上，曾志伟、沙宝亮、侧田、钟镇涛等40组全国知名艺人和乐队，献上一场极致缤纷的音乐狂欢，海心沙会场更是惊喜连连，郑秀文和许志安同场发糖，两人先后一展唱功。曾志伟和阮志祥等人，把门人游戏从“搬”到了肇庆主会场，前后近1个小时的游戏互动，让台上欢乐不断。沙宝亮带来了抒情的《暗香》和劲爆的《最初》，听完之后耳朵像做了Spa一样享受；嘻哈范儿的侧田在演出间隙玩起了万人视频，大party的既视感油然而生；B哥钟镇涛背着电子吉他燃爆全场，用《串烧Medley》把气氛推向了，微微一笑风采不减当年，帅晕了欢呼的美眉们；魅力型男梁汉文的歌声有魔力，让观众纷纷打开了手机照明，跟着节拍挥舞，看起来就像闪烁着星光的一片银河，场面超级唯美感人；清纯俏皮、活力值溢出屏幕的GNZ48和1931组合，也用劲歌热舞为观众送上了新年祝福。

　　按照“十三五规划”的要求，我国所有贫困地区和贫困人口将在2020年一道迈入全面小康社会，而作为经济最强省的广东，到2018年，将提前实现真正意义上的全面脱贫，扶贫攻坚战已到了最关键的时刻。“1月1电商节”，就是广东于2015年末，与京东、乐视、云图电商联合举办的一项冀求借助电商平台的便利性，为城乡之间搭建优质农副产品的销售及流通平台，以实现精准扶贫、扩大内需，双向拉动城乡消费，全社会对“三农”问题的关注，首创“互联网++电商+行业”全新模式的“惠农惠民”项目。乐夜”品牌效应，联合台内12家商城打造聚合页，从“惠农惠民”的主题出发，以超优价格推出了10大爆款农副产品，并结合《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》，引导全国观众进入活动专属电商平台，购买惠农惠民的农副产品，在观看明星荟萃的跨年晚会的同时，体验电商平台的新潮玩法，为广大的农村兄弟姐妹实现经济增收，让城乡人民买到最实惠质的农副产品。

　　《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》预热、举办期间，农户和电商平台成功在销售淡季迎来了销售额的大幅逆增长，所推荐的农产品中，销售额比平时的正常销售量至少提高了3倍以上，最高的提高了10倍之多。在嘉年华晚会上，广东还特别策划了与电视观众的互动方式，推出“扫码领红包”和“微信摇一摇”等环节，通过“红包大派放”“全年低价大促”“主持人带您买买买”等优惠手段，吸引全国观众踊跃参与互动。在不到两天时间的活动期间，广东旗下的视频购物平台“南方购物”放总面值超2亿元的购物红包，“微信摇一摇”互动次数达60万次，晚会的“买买买”互动氛围热烈非常。而广东旗下的12家手机商城的聚合页面，点击量每秒最高时达39.8万次，比去年“1月1电商节”的峰值水平增长了近68%，仅广东卫视商城的爆款产品就吸引粉丝浏览了19万次。

　　与时同时，主办方还在淘宝平台也同时《1月1电商节——“惠农惠民”》主题活动，据统计，嘉华年晚会期间，在淘宝直播上的粉丝互动数量达到了同时段淘宝上美食大号的5倍！与单店日常访客量相比，淘宝·特色中国和淘宝·汇吃主推爆品的访问量快速提升了3至10倍。本次电商节上推出的十大爆款产品之一——来自河源的扶贫品牌河柠冻干片，新增访客关注指数拉升165倍，销售金额拉升80倍。代理这个产品的农产品销售公司一直采用“公司+协会++农户”的经营方针，至今已带动超过1.4万户农户致富，户均增收1.8至2万元，今年“1月1电商节”取得的优异销售成绩，势必将延续惠农惠民的发展大趋势。

　　《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》，是全国唯一一场既有电视直播，又在户外举办的嘉年华。在10万平方米的广场上，开辟了美食区、潮流文化区、改装车展示区，还有电商实体购物、街舞、涂鸦等多元体验，以往单纯拼明星的“拼盘式”演唱会，升级为一场“惠农惠民”的全民互动狂欢派对。嘉年华美食区入驻65户商家，鸡尾酒、印度飞饼、羊排烧等美食美酒应有尽有；潮流区的街舞表演吸引了上千名观众，不时爆出欢呼和呐喊；涂鸦区、改装车展示区和电商区同样粉丝云集。当跨年钟声敲响，酷炫的3D灯光秀、绚丽的烟花表演同场齐发，鼎湖舞台的密钥缓缓转动，象征2017的美好篇章。

　　肇庆拥有非常好的旅游资源，既是国家历史文化名城，也是国家园林城市，目前广佛肇高速已经开通，肇庆高铁也已成熟运行。肇庆市鼎湖区对本次嘉年华在肇庆举办，给予了人财物的多方支持与配合，这次《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》的成功举办，无疑极大丰富了肇庆市及周边地区的群众文化活动。一位来自广州的张先生专程赶到肇庆参加嘉年华活动，他告诉记者：“因为这场跨年嘉年华晚会上有最大规模的广东音乐人的表演，所以才会选择来这里跨年。”作为一位改装车迷，他对嘉年华现场的改装车展示区更是大赞。另一位肇庆市民陈先生带着全家人来到了现场，他兴奋地表示：“新年的第一天是吉庆的开始，肇庆这个城市名字的含义就是‘开始吉庆’，这里是迎接新年的福地。”

　　此次《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》是广东航母启航以来，在融合、创新发展实践上的检阅。2017年，在新的生态下，广东为打造新型主流，实行“双跨”的经营思：一是加强跨整合营销的服务能力，整合全台的节目、项目、渠道等资源，创新服务方式与合作方式，为客户创造新价值；二是加强跨产业经营拓展的能力，与社会朋友展开深度合作，共同创造新的财富机会。

　　“2017广东跨年嘉年华”秉承这一经营思，进行了广东电视史上，规模最大的一次“跨”“跨平台”的全新尝试，除了广东旗下广东卫视、珠江频道、广东综艺、珠江经济台、南方购物、南星文化等多个频道、频率和制作公司的积极参与外，还吸引了锐丰文化、南奥集团、恒隆娱乐机构的加盟。在电商促销方面阵容也空前强大，不仅广东旗下12个电商与微商城平台（南方购物商城、公共频道V·生活商城、广东经视·经选商城、呼啦商城、广东卫视商城、荔枝优品、珠江频道商城、FM1052汽车俱乐部超级商城、情缘电视专购、太平洋影音公司、无线在线）一起参与外，还联合了广东云图电子商务有限公司（淘宝广东馆）、广东省农村电子商务协会、淘宝·特色中国、淘宝·汇吃、淘宝·天天特价共同销售优质广东源产地农产品。

　　在手段方面，广东旗下广东卫视、珠江频道、体育频道、新闻频道、公共频道、嘉佳、经济频道、南方卫视、综艺频道、影视频道、少儿频道于2016年12月27日至2017年1月1日期间，合计每天7次“1月1电商节”宣传片。旗下新闻、珠江经济台、音乐之声等8家频率在节目中超过300条宣传内容。

　　珠江频道、广东综艺频道、珠江经济台、荔枝台、荔枝网、荔枝直播、广东在线，以及今日头条、网易新闻、触电新闻、乐视视频、淘宝直播、搜狐视频，于12月31日20:00对晚会进行了现场直播；广东卫视于1月1日晚21:10互动热播。

　　晚会在广东收视极高，据央视索福瑞数据推算，通过珠江频道观看的有1500万观众，综艺频道有125万观众，相当于全广东平均每六个人中就有一个观看了本场跨年晚会；加上广东卫视时的全国收视人口，电视平台播放量超过2000万。

　　除了电视平台，各大新直播平台也收效显著，总播放量达400万，其中：乐视视频直播、点播总量高达203万；网易新闻直播共计43万用户在线万；搜狐视频直播播放量达25万；触电新闻直播观看人数16万；今日头条视频直播参与人数6.4万人，收获16.2万的互动点赞量。通过各种渠道观看本场晚会的观众超过2400万人。

　　国内众多同行，也积极支持参与了对《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》盛事的报道，日报、中新社、人民网、央视网、南方日报、羊城晚报、腾讯、网易、搜狐、新浪等省内外团采访报道达数百篇；腾讯、网易、今日头条等主流新闻客户端纷纷在首屏推荐“1月1惠民欢乐夜”；广东旗下各频道、频率、栏目微信、微博联动推广，发布活动信息及10个“惠农惠民”爆品推介，微博线万。真正实现了全出击，“1月1电商节”和《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》两大品牌，在全国范围内掀起了巨大声势。享受震憾的视听盛宴，买到惠农惠民的优质好货，这一在“跨”+“跨平台”的“双跨”时代，以广东为基点，再次传递到了千家万户。