二次元全面“入侵” ChinaJoy高唱“年轻主义？幸福家园论坛

“我们要跟着用户群去走，不能忽视现在的用户正在年轻化。”空中网执行副总裁(微博)楠告诉《每日经济新闻》记者，二次元代表着一类群体，并不能回避现在的中国孩子是伴随着二次元文化成长的，伴随着这批人逐渐社会舞台，在未来二次元可能就不再是一个小众文化了。

攻陷三次元！二次元动漫的进击之

有意思的是，遍地开花的“移动电竞”游戏赛事为今年的ChinaJoy注入了新的看点和活力，而电竞的主要参与者和观看者，正是二次元用户。

当然，二次元的产品营销较之传统的产品营销有着很大的不同，楠对此体会很深：以往的游戏，往往会选用代言人的方式，以及整个开发团队去讲游戏的这些玩法等等。然而，二次元用户却不一定吃这套。可以说，二次元的这类群体非常奇特，一旦你俘获他（她）的心之后，他（她）对你的忠诚度或是对你的支持度也绝不是你可以想象得到的。

另一家空中网作为ChinaJoy展会的常客，一直主打风格鲜明的军武特色。意想不到的是，空中网也打起了二次元的“算盘”。空中旗下次世代萌系海战手游《钢铁少女》正在推出的9.0新版本，也参加了本次展会，为空中网的军武主题增添了二次元的元素。

值得注意的是，今年的ChinaJoy展上首次出现了B站的展台，据《每日经济新闻》记者了解，B站核心用户群超过半数为95后甚至00后。此次B站作为两大人气IP《魔法少女小圆》和《Fate/GrandOrder》的国内独家游戏代理，展台前人头攒动，二次元的火爆程度可见一斑。

侯淼称，有权威数据报告显示，2015年移动游戏电竞收入59.7亿元，增长率达32.6%，2016年一季度移动游戏电竞收入已高达41亿元，占电竞市场收入的三分之一。而从用户体量来看，2015年移动电竞用户达1.97亿人，接近游戏用户的1/4，其增长率超过50%。行业的火热也吸引了资本的关注，过去一年围绕着移动电竞相关领域的并购案例有26起，投融资金额达到20多亿元。

与端游电竞行业兴起的径相似，随着巨头加快移动电竞的布局，赛事、职业联赛、职业战队、移动游戏直播等移动电竞行业各个部分蓬勃兴起，国内已经初步构建出相对完整的移动电竞产业链，后续盈利空间较为乐观。

时代在变，用户也在变得越来越年轻，如何迎合这部分用户，去发掘当中的价值也变得越发重要。不过，bilibili（以下简称B站）副总裁张峰在二次元产业峰会上提出，二次元用户的三大特征是极度挑剔的同时也极度宽容，有近乎般的热爱并且心中装着另一个世界。但他也同时强调，拥有动漫IP的游戏不等于二次元游戏，拥有动漫画风的也不等于二次元游戏。

二次元实践：移动电竞新概念惹火

另一家连续第14次参展ChinaJoy的厂商蜗牛数字，开展首日就以“进化”的态势，凭借《天堂2：血盟》AppStore独家首发上线仪式及其他端、手游作品亮相ChinaJoy现场。

作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会之一，ChinaJoy与中国游戏产业有着深厚的渊源。第十四届ChinaJoy展会于7月31日落下帷幕，如果你参加过历届的ChinaJoy展，一定会觉得今年的展会是那么的与众不同：在极为严格的衣着规范下，showgirl已经不再是现场的主角。

二次元是最近几年比较流行的网络热词，很多90后、00后都热衷于二次元世界，正是借由二次元的力量，知名动漫也纷纷进军手游。

二次元群体：新市场开始形成

“我们更多是从调性角度判断一个游戏，而不是收入。”张峰在二次元产业峰会上表示，二次元游戏的圈子特性，在B站上也有非常明显的体现，1%的用户创造内容，9%的用户负责，最后90%的用户来消耗和享受这部分内容，这是整个二次元游戏玩家的圈子特性。

行业内的最大“玩家”腾讯也洞察到了用户对资讯、视频、电竞及社区日益增长的需求，加强了对官网、媒介、电竞及社区生态的建设，并在移动电竞领域进行了职业化布局的尝试。

就在ChinaJoy开展首日，英雄互娱旗下子公司英雄体育宣布完成6.4亿元融资，分众传媒全资子公司分钟创享以3亿元领投。据悉，英雄体育是一家移动电竞赛事运营商，承办了全亚洲最大的移动电竞赛事，注册用户已达4亿。

据了解，新动集团旗下产品《鬼吹灯3D》上线后一高歌猛进，数据显示，全平台上线至今用户超过300万，流水超过8000万元人民币，并取得苹果IOS畅销榜第二名，版平台上线第一天50万新增用户的优异成绩。

同样在开展首日，国内黑马游戏发行商新动集团向，携手中国领先的版权综合服务商畅元国讯推出100个以上优质IP，亿元IP专项扶持基金，建立两万平方米IP孵化园区，欲打造最全面、最完整的IP及手游生态链。

在巨人网络展台，《球球大作战》“塔坦杯”精英挑战赛就是ChinaJoy现场最具代表性的移动电竞赛事之一。

如今，伴随着政策层面将电子竞技提升到一项体育赛事的高度，电子竞技的职业化也已成为大势所趋，市场潜力逐渐展露出来。中投顾问的报告显示，2015年，我国手机游戏市场规模达到429.2亿元，同比增长56.1%，用户规模为6亿左右。目前国内手游用户规模已经超过PC端游和网页游戏用户，在手游用户群中，有超过一半的玩家愿意参加移动电竞大赛，同时有40%左右的玩家表示很有兴趣观看这样的赛事。

二次元策略：以游戏为核心的IP开发战略

据了解，上个月结束的TGA移动游戏大赛中，《王者荣耀》单项目VOD播放量达1016万，而TGA移动大赛整体赛事专题页PV达到4500万以上。

腾讯互娱市场部副总经理侯淼介绍，腾讯将对移动电竞职业化进行破局尝试，将会围绕王者荣耀这样的竞技类现象级产品，学习真正的竞技体系，打造职业化移动电竞。

ChinaJoy今年已经办到了第14届，已经成了中国游戏产业和游戏爱好者的盛会。但今年的ChinaJoy有些不同，在现场可以发现聚集了无数动漫相关的展示游戏、漫画、宅舞等等。令无数从业者惊呼二次元时代已经来了。

正如东吴证券副所长、传媒互联网首席分析师张良卫指出的那样，通过矩阵化的方式，实现全产业链的开发，游戏将成为重要的IP变现环节。“创新、IP、矩阵化是泛娱乐时代手游业的未来出和方向。”

中投顾问报告显示，以腾讯、英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及赛事，目前市面上已发移动电竞游戏超过50款。从游戏数量来看，腾讯占据主导地位，占比高达22%；从游戏类型来看，MOBA（多人在线战术竞技游戏）和STG类（射击类）游戏占据了半壁江山。

所谓二次元，即与现实世界相对，是对动画、漫画、游戏等作品中的虚构世界的一种称呼。具体到行业角度，广义的二次元是指以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发、生产、出版、、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

谈及二次元游戏的未来，张峰认为，大IP、大团队、大制作、长周期的产品和创意丰富的垂直类产品将在未来的市场上获得成功；随着二次元游戏数量的增长和类型的多元化，用户的品味和挑选标准也会相应地提升，变得更加“挑剔”；A（动画）、C（漫画）、N（小说）用户进一步向G（游戏）用户，最终二次元游戏行业将实现快速增长。

中日二次元游戏PK：哪里的更会？

分众传媒董事长江南春(微博)在7月28日晚间接受《每日经济新闻》记者采访时表示，之所以投资英雄体育，是因为非常看好电竞市场。“在年轻人市场中，电竞已经超越足球篮球，成为第一运动，未来的年轻人将是在电竞中长大的。”

在ChinaJoy高峰论坛上，盛大游戏CEO谢斐向明确了公司以游戏为核心的IP开发战略。她在中表示，整个产业必然由IP交易向IP开发演变。

怎么赚二次元的钱？创新工场这份文娱投资策略给出答案

谢斐判断，全产业链布局不会是市场的主流形式，泛娱乐产业将呈现跨界合作和全球整合两大趋势。至于泛娱乐战略的具体推进，谢斐认为：一是需要与分享的，泛娱乐是一种跨界、跨国交流融合的生态；二是明确以IP开发为核心，精炼从版权、版权规划、市场调研、形象宣发到成品制作的系统能力，这将是泛娱乐时代的核心竞争力；最后也是最重要的，是专注于自己的IP，提升IP的培育能力。

没有了喧嚣的showgirl们，ChinaJoy回归游戏本身，但又不仅仅是游戏本身。如今作为一项泛娱乐产业，游戏的外延也伸向了更多的领域。跳开往届展会上最为鲜明的游戏、showgirl以及周边，《每日经济新闻》记者注意到，本届ChinaJoy一个最鲜明的印记是，二次元文化正在袭来。游戏公司的转型正被提上日程，带有强烈文化符号的二次元、IP已被贴上“泛娱乐产业”的标签，开始列入一些游戏公司的战略规划，而移动电竞也被越来越多的游戏公司所重视。

不圈IP的二次元创业都立了死亡Flag

资本重金砸来，二次元游戏离春天还远吗？

不过，楠同时也向记者指出，尽管二次元群体未来一定会扩大，但目前这热度仍觉得有些过度了。

新动集团董事长兼CEO陈运表示，“IP产品作为下半年的前进方向，由原来的引进IP到将来的孵化IP。”该公司首先公布了五个重量级IP，将和《九州缥缈录》、《龙族》、《九州荒祭》、《寻泉》、《天外》等IP展开全方向合作。