墙布要不要做IP吉祥物形象？

　　背景：启创品牌策划认为：墙布行业虽然经过了近10年扩张迅速，但是品牌集中度不高，普遍企业知名度低和品牌效应差。营业额在6千万以下的墙布企业超过80%。大多数墙布企业品牌意识薄弱，有44%的企业还停留在代工，做生产商的阶段，未成立品牌。一个缺乏“领袖”的行业，就难以形成规范化、标准化的发展，缺乏龙头企业的助推和长期曝光，反之也会导致企业之间缺乏应有的行业自律和觉醒。

　　随着95后逐渐成为市场的中间力量，这批人已成家或正在考虑成家，因此这批年轻群体正逐渐成为家装市场的核心人群。墙布品牌更需要思考的是，如何走出一条与当代年轻需求同频的差异化道路。打造年轻消费者心智中的墙布首选品牌，这也是启创品牌策划本次与朵薇拉达成年度全案项目合作的目标。

　　创作过程：此次主要围绕IP设计为主，启创品牌策划认为，企业吉祥物不是一个动画人物，而是要切合品牌本身。

　　创造朵薇拉IP形象指出，我们给它取了很多”合适“的名字。”合适“这个词很具有欺骗性，什么是合适？好看的？好记的？好玩的？流行的？谁说了算？品牌主？设计师？策略？如果一个吉祥物没有联想力，不能累积品牌资产，没有品牌故事的关联性，就是伪合适。好的IP形象如果有标准，我想一个”妙“字可以包罗以上条件。