剧集市场到底还有没有新增长点？四大平台片单解读

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行至年中，又到了各家秀肌肉的时候。

优酷视频率先行动，４月中旬便举办了年度发布会。芒果TV紧随其后，举办了2021春季新芒品鉴会。爱奇艺在悦享会、腾讯视频在年度发布会上也都公布了各自的剧集片单。

剧集市场有固定的生产周期，正在播出的剧集是过往谋划的结果，而现在筹备的剧集往往决定了未来两、三年的市场布局。未来，剧集市场会有哪些新的增长点？不妨一一来看。

系列剧上位补缺

近两年，受政策调控影响，卫视平台消化的古装剧大大减少，视频平台成了产销大户。

腾讯视频的古装剧中，仅赵露思主演的就有三部——《且试天下》《国子监来了个女弟子》《星汉灿烂》，在视频平台的片单上这类剧集依然占有相当比例。不过，新近亮相的古装剧则更强调个性化。

《说英雄谁是英雄》改编自温瑞安所著同名武侠小说，由《司藤》的导演李木戈执导。男性向剧集《大奉打更人》，则讲述警校毕业的许七安穿越之后力求自保的故事，这个开头与《庆余年》《赘婿》有相似的味道。《蒋怼怼重生记》穿书成为女配角、《春归梦里人》少女失忆开启经商模式的设定也都颇为精巧。

此外，爱奇艺的古装剧片单也有新进展。根据马伯庸小说改编的系列剧正在进行中。《风起洛阳》已经杀青，由路阳执导，陈坤、白宇领衔主演的《风起陇西》也已开机。

根据井上靖同名小说改编，讲述北宋仁宗年间故事的《敦煌》，则由《平凡的荣耀》导演吕行拍摄。

比如，围绕超级IP《三体》的系列剧研发正在有序进行中，而改编自刘慈欣小说的《球状闪电》也发布了概念海报，宣布由导演陈思诚监制。

系列剧的逻辑在于宠粉，一方面，观众可以形成持续期待，另一方面，视频平台也可借此扩大品牌影响力。

掌握了类型剧的财富密码，便可持续盈利。

腾讯视频的《鬼吹灯》系列，可能是目前最成功的系列剧之一。最新曝出的《鬼吹灯之云南虫谷》的片花让喜好冒险题材的观众过了把瘾。

当然，知名IP作家并非万能灵药，前阵子同样是由尾鱼小说《开封志怪》改编的《玉昭令》播出之后却反响平平。

此外，爱奇艺也有系列剧布局。讲娱乐圈那些事的剧集不少，像《怪你过分美丽》一样合理“控糖”、精准拿捏观众口味的不多。

同样是根据未再小说改编，号称《怪你过分美丽》姊妹篇的《我要逆风去》将由原版人马打造。聪明任性的女主角江湖突逢人生变故，她与性格不合的投资人徐斯将会产生怎样的故事纠葛还挺让人期待。

现实题材成为大头

回顾去年的热播剧《安家》《三十而已》，2019年引发观众收视热情的《破冰行动》《都挺好》《小欢喜》，2018年口碑一骑绝尘的《大江大河》无不是如此。这些现实题材剧中藏着观众对于当下生活的多重想象，涉及职场、家庭生活的方方面面。

另一方面，现实题材创作要与观众痛点激烈碰撞，在满足都市生活想象的同时，还要注意叙事内容的鲜活感。

孙俪、赵又廷主演的都市生活剧《理想之城》，预告片展现了主角在建筑行业为理想和欲望所困扰的片段。由五百执导，宋佳、陈赫等主演的《盛装》讲的是时尚杂志社转型升级与自我成长的故事。

此外，还有海清、童瑶、张颂文主演的《心居》，张黎执导，陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》对于都市生活各有切入角度。

除去职场生活，家庭生活也是都市生活的关键领域。

雷佳音、袁泉主演的《落花时节》是优酷的重点剧目。《乔家的儿女》讲述乔家五子彼此扶携长大的故事颇有《都挺好》的人物设定。

当然，女性成长依然是不可忽视的创作热点。根据小说《秋菊传奇》改编的女性成长剧《幸福到万家》，杨紫、井柏然主演的《女心理师》均已杀青，综艺同名剧集《令人心动的offer》则讲述实习女律师的职场成长经历。都说剧集市场中得女性观众者得天下，但如何讲好女性故事，却是一门很大的学问。

剧场常态化

近来，若问剧集市场最热词的是哪个词，非“剧场化”莫属。

不断丰富的剧集片单让观众“嗷嗷待哺”，只不过这份不断延迟的期待，是放大了观众刚需，还是冲淡了大家的注意，仍是未知数。

同样是主打悬疑类型短剧，湖南卫视的季风剧场也已开张。背靠湖南卫视丰富的周播剧排播经验，剧场采用台网联播的模式，曹盾执导，秦昊、尹昉主演的《猎狼者》打头阵，余男主演的《谎言真探》紧随其后。

《猎狼者》的视听语言固然华丽，但故事还是缺乏新意，此外，《谎言真探》也不是季风剧场的专供，而是一部2018年就已杀青的现货。目前来看，剧场声量有待持续发酵。

悬疑剧方面，优酷视频的打法与爱奇艺和芒果TV不同。不像迷雾剧场执着于统一的品牌特色，又或是拘泥于12集的剧集体量，优酷视频的悬疑剧场更加“包容”。

具体来说就是，剧集风格更加杂糅，剧集体量更为灵活。比如，去年播出的女性家庭悬疑《白色月光》，今年主打悬疑、玄幻的《司藤》都被归入其中。

腾讯视频虽未专门开辟剧场，但在悬疑剧方面也有排兵布阵，《不说谎的女人》《人鱼》《刀尖》《凛冬之刃》《连雀的阴影》等多部作品赫然在列。

剧场形成稳定风格，确实有利于提高品牌辨识度，也更有利于锁定观众目光，但从另外一个角度来说，同质化的内容也可能会让观众形成审美疲劳。当然，就像类型电影会有固定的观影人群，类型剧如果也能培养特定观众，也不失为稳定的变现之道。

梳理了各大视频平台最新的剧集储备，了解了各家的最新动向，具体哪部剧会成为“爆款”犹未可知。但可以确定的是，面对短视频的猛烈“炮火”，以及平台自身亏损的压力，长视频主动求变的诉求从未如此强烈。期待片单中的新剧能为剧集市场带来新鲜口味。