Kindle退场 国内墨水屏厂商谁将快速崛起

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2022年6月2日，亚马逊Kindle服务号发布公告称，亚马逊将于一年后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营，消息一出，就立马登上了微博热搜，“Kindle真成泡面盖了吗”一时成为各个微信群、社交媒体纷纷讨论的话题。

进入中国9年，Kindle从曾经的红极一时到如今的黯然离场，似乎并不令人惊讶，“水土不服”的产品运营以及“老旧固化”的交互方式早已注定Kindle在如今竞争激烈的中国市场无法走远。

Kindle曾以不伤眼的墨水屏赢得了众多消费者的青睐，但在今天，墨水屏技术早已不再罕见。国内市场，海信于2017年初就发布了首款墨水双屏手机A2，近几年又推出了A7、A9系列阅读手机，除此之外华为、汉王科技等品牌也纷纷涉足墨水屏领域，推出了自家的墨水屏产品，甚至网传iPhone都在测试彩色电子墨水屏技术，可见墨水屏市场未来的竞争将会越来越激烈，因此早已尽显颓态的Kindle退出中国市场似乎也在意料之中。

当然，墨水屏技术的普及与市场竞争激烈仅是Kindle退出中国市场的一个客观因素，更重要的主观原因是Kindle自身竞争力不足，导致许多消费者买回来了也只是“吃灰”，长久以往，也就造成了大批用户的不断流失，最终销量落到了“无人问津”的地步。

此外，Kindle的阅读资源不足也是其竞争力急速下跌的重要原因，目前数字化阅读用户中，很大一部分群体有追更网文的阅读需求，并且这一需求量每年都在快速增长，而这恰恰是Kindle资源中最薄弱的点。以海信墨水屏手机为例，其产品系统均采用更加开放的安卓系统，并且内置了掌阅精选、京东读书、咪咕阅读、快看漫画等主流阅读APP，各款热门书籍与漫画资源都应有尽有，而Kindle资源库却显得捉襟见肘。

最为重要的是，国产墨水屏厂商的产品使用体验现在要远远优于Kindle。再以海信阅读手机为例，其从2017年发布第一代墨水双屏阅读手机A2，到最新一代阅读手机A9的上市，海信的每一代产品都在不断践行以满足用户多元化、个性化阅读需求为终极目标，并且为了满足用户追求极致纯粹的阅读体验，海信还推出了集高品质阅读和沉浸音乐享受为一体的TOUCH音乐阅读器。自此，海信阅读手机已基本完成集硬件、内容、服务于一体的生态圈布局。

此外，为了给用户提供更优质的阅读体验，海信阅读手机在电子墨水膜、前光膜、前光光源和屏幕模组等方面和业界顶级厂家达成战略合作关系，关键元器件部品均采用深度定制， 并且在黑白显示、夜光显示、彩墨屏显示等方面积累了丰富的技术储备，并通过HyperWave超波型显示引擎、文字抗锯齿、线条补偿等技术以及双色温控制、5通道环境光传感器等硬件不断升级屏幕显示效果。因此，海信阅读手机经过多年来的不断深耕，已经在产品矩阵和产业技术方面走在了市场前列，成为了墨水屏领域的“头号玩家”之一。

总的来说，Kindle的黯然退场，是市场优胜略汰的必然结果，同时也是一个时代的结束。但是这不意味着国内其他品牌厂家就此可以完全拿下这部分空缺，要知道唯有好产品才能赢得市场，会是谁呢，让我们拭目以待。