运动APP“气喘吁吁2016-3-1中国传统麻将游戏

银杏谷资本总监翁静思表示，目前运动APP的创业项目已经非常多了。“针对运动APP而言，社区运营、云端数据处理、设计之类的产品本身就有很多。而且其他一些APP比如女生瘦身等，也会涉及运动的内容。另外，像是Nike等传统运动品牌，也会推出运动的APP，所以从数量上来看还常多的。”她对新金融记者说。

“团队只有20多个人，在渠道上我们与金立、华为、小米等都有很好的合作关系。加之本身以户外和运动智能终端产品起步，所以推广比较顺利。”“点点运动”相关负责人对新金融记者说，“目前公司没打算拿‘点点运动’赚钱，现阶段主要是做规模。”

这些运动APP真的这么不靠谱吗？

做运动APP，到底要怎样才行？

更的是，运动APP的创业者不光要面对BAT这样财大气粗没什么不能做的神级对手，还要与一些靠硬件起家的对手不断较量。

早前，有网友做了一次实测：在手机上下载了“咕咚”、“悦跑圈”、“私生活”等多款记录运动的APP，同时打开这几款APP后，携带手机进行运动。在一次户外运动结束后，“咕咚”显示的距离为17.74公里，“私生活”显示为14.6公里，“悦跑圈”显示为17.8公里；至于燃烧的卡里量，“咕咚”显示为557.9大卡，“私生活”显示为977.3大卡，“悦跑圈”显示为1106大卡。

于是，大批的“外来者们”出现了。

在投资方的眼里，“APP做的人越来越多，同质化越来越严重，未来的趋势应该是去抓住垂直的深度领域”。 翁静思表示：“选择投资运动APP需要其创业者在运动这个话题里面对各方的需求、市场情况以及其所做的内容，有自己的认识。运动健康的需求出现以后，创业者要能从中找到一个比较好的切入点，并对切入点提出完整的、行之有效的、能形成闭环的解决方案。”

然而，那些有幸留在夹缝中的运动APP，还需正视自身的硬伤。有人临睡前晒出运动1万多步的截屏并附言“实际上坐着打了一天麻将”；有人在外面跑了一天，结果显示“今日运动245米”。

“今天走了9160步”“今日运动消耗400卡里”……在亲友代购刷屏、齁人的心灵鸡汤这些口味略重的洗礼过后，社交软件突然刮来了“晒运动”这缕清风。

2014年底，国务院印发关于加快发展体育产业第46号文件，将体育产业上升为“国家战略”。仿佛一夜之间，几乎从未感受过资本市场热情的体育产业走到了聚光灯前。鼻子灵敏的资本方嗅到了这个商机，萌芽于2014年下半年的体育创业大军开始迅速升温，他们的产品大多以APP为表现形式。

一位在天津工作的白领对新金融记者说着运动APP的魔力，“我从小就精力差，几乎就没运动过，可只要一去倒几次地铁，晚上回家就会从手机QQ上看到当天的步数在好友里排到前三”。“还会有好友给我点赞，看到会有点小兴奋。现在能够理解微信好友天天晒运动的心理了。”

为了“晒运动”而安装运动APP的用户能否因此下去暂且不论，APP商场里林林总总让人眼花缭乱的产品，同质化严重，竞争异常激烈。相比腾讯、阿里等巨头公司，这些运动APP创业公司更多关注于大众运动消费升级，他们代表产业的新生力量和未来，同时却也肩负巨大试错风险和前途的不确定性。

“约跑”火了

或许，你也曾在朋友圈晒过走了多少米或跑了多少公里的截图。随后，总会有几个微信好友给你的这张运动晒图点个赞，哪怕他们真的只是“点赞之交”。如果“晒运动”这件事有个三五次，你或许会发现社交软件里的好友都在跟你“暗暗较劲”，运动量犹如食物、孩子、年终一样，成为炫耀的筹码。只是，“晒运动”显得比晒食物、孩子、年终更高级一些。并且，这件事几乎不需要任何成本，你需要付出的只是多迈腿而已。

对于绝大多数用户而言，下一款跑步APP往往是为了一种仪式感，宣告着我要从这一天起开始运动，更重要的是晚上能在社交软件上晒个截图得到几个赞，满足一下自己内心深处的心。

小玩家前方的，，竞争惨烈，融资却毫不留情面地越来越难了。

事实上，早在2012年，Nike就曾以手环+APP的形式推出了FuelBand系列产品。该产品的功能主要是测量用户每天的运动量以及心率、脉搏等情况。然而该产品的成长之颇为坎坷：先是被曝裁员80%，随后是Nest、英特尔、Oculus等公司前来挖角，之后又传出Nike将放弃FuelBand的消息，而如今已有FuelBand用户向新金融记者透露“版自从2015年4月开始就未再更新”。

小玩家难了

(责任编辑：DF154)

然而，就是这些占比仅为万分之一的运动APP，却犹如蕴藏洪荒之力掀起了人们的“约跑”狂潮。

BAT中，目前只有阿里巴巴似乎尚未对运动APP有所行动。阿里体育新闻发言人怡对新金融记者透露，阿里体育没有开发过运动APP，并且暂时也没有此打算。“阿里体育的项目想尽可能地嫁接在阿里现有的资源上，比如支付宝等等。而且阿里体育想做平台，但不主张什么都自己去做。”

社交软件的画风变了。

同时，在二级市场上，体育概念的股票纷纷涨停，上市公司也接二连三宣布向体育产业转型……

今年，运动APP小玩家的处境恐将更加。

一时间，运动APP呈现出一派“万鱼欢腾”的热闹景象。以腾讯、万达、乐视、阿里为代表的互联网巨头和大公司开始陆续跑马圈地。

在过去的一两年，资本市场最狂躁的时候，但凡能沾上APP这个字眼的随便什么项目都能拿到投资方动辄上千万元的钞票。运动APP自然也不例外。运动APP的典型代表咕咚网就是在2014年连续拿到了B轮融资和C轮融资，B轮由深创投投资，6000万元；C轮由海纳亚洲创投基金和软银中国创业投资有限公司共同投资，3000万美元。与此同时，去动、云高、动网、火辣健身、700BIKE、也瘦网等也均在2014年末至2015年初拿到融资，成为资本的新宠。

之前那些晒食物、孩子、年终的社交软件用户画风转变如此之快，为何？

比如说Nike，公司旗下拥有多款运动APP，其中使用人数最多的是两款名为Training Club和Running的应用，前者是为用户根据个人能力定制不同的运动计划，后者主要的功能是记录、分享用户的跑步数据。

他们来自互联网、IT圈、上市公司或者金融界，裹挟各种，进驻体育产业。就在这个时候，传统体育产业人似乎也迎来了春天，他们一面忐忑外来者旧有的“地盘”，一面将自己手里的线下资源升级，努力和互联网搭边，寻求资本的进入。

运动APP失败的原因千差万别，而成功的因素却大都相同：足够的资本支撑、顺利的渠道拓展、技术人员的创新，以及很重要的互联网基因和本身有能力构建一个庞大的用户群。

从去年下半年开始，资本寒冬提前到来，大批运动APP因“断粮”没能见到今年的春光。而从今年年初开始，又不断地有运动产品变成了“僵尸APP”。

“专业组”来了

在AppStore里搜索“运动”两字，会跳出来3000多个结果。除了一些打着运动擦边球的游戏软件之外，运动APP至少也有1000个。这个看似不小的数量，实际上在APP这个整体的大盘子里并不算多。每年上线的APP数量都在近千万左右，而运动APP的占比仅为万分之一左右。

以腾讯为例，在翁静思看来，腾讯的产品一个很大的特点就是用户基数都非常大，用户基数非常大的情况下，它的产品可能更多的是针对大众普遍的需求。“比如微信强调的是大众健康这个基础上的社交功能，而很多80后、90后在追求自己的个性化，深入业余爱好，使其发展成特长，从这个角度来看，用户的需求就会有差异。而这种专业性较强的用户活跃起来后，需求会更聚焦，未来变现的能力也会较强。”

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另外，百度也在百度地图中增加了根据行进的程推算出用户消耗的卡里等运动元素。

目前，“点点运动”用户已超过1000万，日活用户超过10万，在运动APP中，已算是不错的成绩。如果换作一张白纸的创业者，做到这个量级常困难的。毕竟，这些运动型手机的用户都是真正的运动爱好者，在这些运动手机里预装好运动APP，正投其所好。

比如，颇具代表性的运动型手机厂商。定位高端、售价甚至比iPhone还高的国产运动手机厂商云狐就在2014年推出了自己的运动APP，当时的名字叫“酷跑”，2015年改名为“点点运动”。

动作最大的要数腾讯。微信和QQ两大即时通讯软件先后增加了运动元素。微信推出的号“微信运动”拥有计步功能，这些计步数据会每天在排行榜上进行公布，微信好友之间还可以互相点赞。继微信后，QQ也推出了“QQ健康”，除了类似“微信运动”的功能以外，还增加了医院挂号、健康攻略、运动竞赛等板块。

简单说来，以运动手机厂商为代表的后来者做运动APP是自然而然的事情，而很多扮演“先行者”角色的创业者大多只是因为利好政策在那里，做运动APP更容易拿到投资人的钞票罢了。

国际知名市场分析机构IHS预测，当下异常火热的运动APP有望在接下来的几年里迎来高达63%的增长，全球范围内的装机量或下载量会从2012年的1.56亿上升至2017年的2.48亿，可穿戴设备的需求也会受到积极影响。

因为运动APP雨后春笋般地涌现，自从APP在2012年开始大量兴起之后，作为一个分支，运动产品在APP这艘大船上也开始乘风破浪。

令人颇感意外的是，生就带着运动基因的大企业，也未必能把运动APP做好。

对于运动APP创业者来说，“万鱼欢腾”的日子，就这样随着BAT等神级玩家的进入而提前结束了。

眼下乍暖还寒，对于运动APP创业者来说，今年的春光未必就是黎明前的曙光。运动APP自诞生那天起就不是为运动者准备的，因正的运动者不用APP也能运动。但运动APP却在一群不爱运动的用户中火了，因为它满足了人们在社交软件中炫耀的心理需求。从“万鱼欢腾”到BAT瓜分天下，运动APP也曾看尽繁华。然而，没有谁能逃过资本凛冽的寒冬。眼下乍暖还寒，对于运动APP创业者来说，今年的春光未必就是黎明前的曙光。